三问整体衣柜：产能悖论、行业泡沫与渠道下沉

2012年07月13日 17:51
来源：凤凰家居 作者：杨彬起

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老面孔提供理念新面孔培育市场

橱衣柜行业门槛较低已是行业共识，从参加建博会的衣柜企业连年翻番就可感受到这个行业的发展速度。不少行业“新人”细看全是老面孔，像欧派、皮阿诺、大自然、好莱客等，都是在自身固有市场具有领先地位的企业跨界进入定制衣柜市场。这些企业给衣柜行业带来了区别于传统整体衣柜行业的管理和营销理念，也预示着今后家居行业的竞争将突破具体行业或企业的竞争而转变为基于家居生活需求的产业链或生态链的竞争。（关于集成家居的分析请参阅凤凰家居相关报道）

另一方面，高速发展的衣柜行业也吸引了不少中小企，他们难以按捺对高利润的追逐，投身到这片红海。由于资本实力相对较弱，主要投入在生产和营销上，对品牌和产品研发则无暇兼顾。这些企业在丰富市场产品线和培育市场方面发挥着重要作用。

不少业内人士乐于看到更多的竞争者进入到行业中，欧派衣柜事业部营销总经理刘泽勤坦言，大家都来做这个行业，证明这个行业大家都看好，这样才能把整个产业做大做强。

但也有行业人士担忧，消费者买到质量差的定制衣柜产品会影响其对行业的观感。韩丽家居副总经理杨通兵表示，橱衣柜行业门槛较低，鱼龙混杂，目前还存在很多管理不规范的地方，需要市场的净化。

柯拉尼董事长陶晓松则对橱衣柜的健康良性发展颇有信心。他认为目前的市场对那些假冒伪劣的小作坊企业还是有很大的压力，他们的生存空间跟未来的成长空间基本上被扼杀掉了，负责任的企业经营好自己的品牌就是对行业最大的贡献。

随着宏观调控的深入，衣柜行业也到了洗牌阶段。尽管行业整体保持高速发展，但发展增速已明显低于往年，不少企业都已明显感受到来自市场的压力，宏观调控客观上已经开始撇清行业的泡沫。

杨通兵认为，每个制造业都会感觉压力非常之大，对某些企业来说更是喘不过气的，但是我们相信一点，只要在这个行业的前三位或前五位，尽管大环境不好，都不会有太大影响。