告别地板行业的“寒冬”，2012年的国内地板市场前景并不明朗，在经历一系列地板事件后，中国的地板人对地板行业并未失去信心，在他们看来2012年的国内地板市场存“危”的同时，也伴随着机遇，在于我们地板企业如何适时调整企业发展策略。

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2012年，中国地板行业仍然是在低谷中泥足深陷，对地板行业来说，这样一场危机是天灾，也是人祸。地产商低估了国家控制房价的决心，很多房产公司从2011年下半年就出现资金周转问题，捎带影响了按期支付地板企业的货款。

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无论品牌大小，各木地板经销店的销售人员都不约而同地将“甲醛释放量”作为产品介绍的重点，而且环保品质越好，标价越高。在下一家地板专卖店，记者又听到了一个新的甲醛释放量标准：CARB标准。

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“金九银十盼五一”，2012年，地板中国地板行业一直在低位中运行，在寡淡的市场中苦苦煎熬的一众地板企业亟需通过“五一”促销来重振市场行情，重拾信心。很多地板企业在针对“80后”这个群体所推出的产品还是过少，这部分在未来的地板市场中成为一个重要的组成部分。

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自从零八年国际金融危机后，中国地板行业开始大力拓展内销，同时，有鉴于欧债危机导致欧美经济继续萧条，出口将不断萎缩，这就意味着，今年中国将会更加大力拉动内需。业内有关人士认为，在这一波拓展内销市场的浪潮中，地板产品的销售渠道也将完全从一线城市下沉到二、三线城市。

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对地板行业来说，虽说这几年原材料涨价从来都不是新鲜事，但今年的涨价势头似乎来得尤其猛烈。上述压力带来的直接表现就是：近几年，地板企业都没有过多地作市场推广和投入，地板品牌也不再盲目扩张了。

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随着地板市场竞争日益激烈，品牌在地板市场竞争中越来越占据优势，打造品牌、保护品牌，被不少地板企业列入发展战略规划中，然而，一些地板企业由于对品牌战略缺乏正确的认识，致使实施品牌发展战略走入误区。

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中国的地板制造业一直被认为典型的低技术含量、人力大于机力的行业，而大部分地板企业的经营模式都是以劳动密集、低附加值为主，大部分地板企业的自主创新能力弱，缺少品牌优势，导致生存能力较弱。

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目前，作为竹地板行业来说有五大有利条件，即有利的行业政策、原材资源、产品优势、消费趋势、市场现状。木地板所占领，竹地板处于弱势地位，属于市场的后来者，面对不利局面，竹地板该如何锁定胜局。

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与此同时，行业准入门槛低、增长速度过快，设计研发人员短缺、原创力不足以及产品抄袭已经严重制约了中国地板行业的发展。在消费者由以往功能性需求发展出的个性化需求推动下，中国地板行业的品牌消费时代已呼之欲出。

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买了地板，只收到一张票据，却没有发票。“销售员告诉我，他们只开收据，对私人消费一般不开发票，说我不报账，用不着发票。有部分商家表示可以开发票，有部分商家表示，行业很少开发票，他们多是开收据作为“凭证”，一些商家甚至表示，如果要开具发票，就得多出钱。

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对地板企业来说，创新其最基本的目的就是要做到别具一格、与众不同，走出市场同质化，实现差异化。市场竞争的现状是众多企业陷入残酷血腥的红海竞争中不能自拔，产品同质化、终端同质化、市场同质化，现在就是你抄我，我抄他，营销要素千篇一律、大同小异。

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