联邦李虹瑶: 能卖10年的产品才是优秀的产品

2015年03月22日 21:03
来源：凤凰家居

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在今年的政府工作报告中，李克强总理针对产业发展提到了一个新概念：要实施“中国制造2025”。而中国家具业作为中国传统制造业代表之一，也正处于产业转型升级的洪流之中，面临着行业“洗牌”之下的企业生存问题，中国的家具企业会用什么样的方式实现转型升级？又会以怎样的姿态走出传统制造业的困局？企业家们又将怎样看待“中国制造”未来的发展方向？凤凰家居在2015广州家具展上，采访了联邦家私集团董事李虹瑶。

联邦家私集团董事李虹瑶

【凤凰家居】：李克强总理提出“中国制造2025”的概念，意思是想用10年时间对中国制造业进行升级改造，而中国家具又是中国制造业中很具代表性的行业，您又是怎么看待现在所面临的情况？

【李虹瑶】：家具行业在90年代以来，伴随快速的消费升级，市场扩容，机会大把，中国既是一个生产大国，也当然成为一个消费大国。而和发展时间更长的发达市场相比，又存在这样的特征：一是标准不太统一，比较混乱。二是终端渠道分割得很厉害，横向的角度没有大型的零售商，纵向的角度制造商虽然直接把手伸到了营销端、市场终端和推广端，自己打造消费品牌，但终端一线信息确分割在各个销售点。这些现象，都不利于大数据的掌握和相应的价值发挥。这是中国的家具行业现在的特色。

这个特色背景，也导致制造企业精力非常分散，它的成就因素并不完全依赖它的制造管理能力。我觉得中国的家具行业比较幸运，在于我们不会被淘汰，无论是怎样的信息化高科技发展，人们还是需要家具做储物空间，人们还是需要沙发去坐，还是需要去使用家具。另外在各种方面上，也不是处于最领先的，这样有时间去学习最领先的。现在一些优秀的企业也是向以制造4.0为指引这个方向转型，而且慢慢地形成了自己的竞争力。

【凤凰家居】：所以，我们应该怎样去做改变和升级？

【李虹瑶】：每次展会的热点关注话题都是新产品，其实一个能卖10年的产品才是更优秀的产品。新产品在带来新意和冲动的同时，毕竟没有经过市场检验，很多公司也在这个上面不断地踩空。我们在新产品推出这个方面比较一直谨慎，全新推出的系列新品，都会在一定的范围内进行试点，成功后才推向广泛的终端。这个状态也可以表述为我们有稳定销售的既有产品，所以不需要像等米下锅一样等待新产品，同时每次展会又都有新产品的滚动推出。

【凤凰家居】：您怎么看待现在消费者的需求变化？

【李虹瑶】：中国的家具企业和市场主流的产品风格有这样一个特点， 就是各领风骚2-3年，这也是伴随着中国消费者消费观念不断成熟，判断水平越来越高的过程。从目前的情况看， 我认为家具消费的审美观念还有很大的提升空间。家具是个耐用消费品，主流的家具对应主流的消费市场应该是经典的，在经典中体现时尚，而不光是抢眼。你不可能整天换家具，太潮的东西，是受不了考验的。

【凤凰家居】：家具企业的变化其实也会影响到整个家具行业改变，在您看来，中国家具在2025年会呈现什么样的景象呢？

【李虹瑶】：我们可以见到的大趋势，一定是整合，现在是一个整合的时代，升级的时代。制造升级，技术升级，数据化管理，通过大数据进行营销细致分工。