喜梦宝马小玲：儿童家具行业还是蓝海

2015年03月21日 11:46
来源：凤凰家居 作者：蒙辉

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在今年的政府工作报告中，李克强总理针对产业发展提到了一个新概念：要实施“中国制造2025”。而中国家具业作为中国传统制造业代表之一，也正处于产业转型升级的洪流之中，面临着行业“洗牌”之下的企业生存问题，中国的家具企业会用什么样的方式实现转型升级？又会以怎样的姿态走出传统制造业的困局？企业家们又将怎样看待“中国制造”未来的发展方向？凤凰家居在2015深圳家具展上，采访了喜梦宝品牌总监马小玲。

喜梦宝品牌总监马小玲

【凤凰家居】：你好，感谢接受凤凰家居采访。这是喜梦宝最近几年第一次参加深圳展吧？

【马小玲】：应该是重返。因为我们有外销的部分，这几年主要是参加广州展。这次来到深圳，是基于对内销市场的重视。目前，我们外销、内销的比例差不多是各占一半，现在希望在国内的市场发力。

【凤凰家居】：喜梦宝在儿童家具的领域扎根很长时间了。我们注意到，最近几年，儿童家具市场开始被越来越多的人接受，也有很多企业开始参与其中。

【马小玲】：喜梦宝有27年的历史，我们是首个青少年儿童市场的品牌。因为我们老板本身是北师大毕业，做教育的，所以他对教育、对孩子很关注。现在很多儿童家具，只是考虑孩子的卧房，但我们的产品有休息空间、娱乐空间甚至会客空间。

【凤凰家居】：现在消费者开始有这个意识了，市场规模也逐渐起来，我们看到儿童家具也开始成为一个越来越热闹的产业。你觉得儿童房这个领域它未来可能发展的方向是什么？

【马小玲】：其实儿童市场目前来讲还是属于蓝海，只要和亲子、孩子有关的，在中国都是非常有希望的产业。但我觉得首先还是要做好自己，做孩子产品的，一定要让家长安心、放心，让孩子能健康成长。

【凤凰家居】：我也关注到今年喜梦宝跟《爸爸去哪儿》合作了？你们除了有二十多年的制造经验外，是不是在营销方面也有一些新的变化呢？

【马小玲】：是的。我们是想通过《爸爸去哪儿》的这种比较有影响力的节目，让消费者了解我们的品牌理念是亲子的、环保的、健康的。说到营销方面，简单的说，首先一个营销平台的建设。以前是传统的模式，但现在喜梦宝已经有五年的电商基础了，包括去年在微商城、手机移动端、平台方面已经开始有跟消费者做多次的接触。消费者也能通过这些可以很快速的找到我们，不管是产品还是服务。

【凤凰家居】：家具行业传统的推广策略，更多的还是偏重于产品本身，但儿童家具比较特殊，直观上来看会有很多情感的因素在里面。

【马小玲】：对，喜梦宝的品牌口号是：陪伴中国两代人。亲子和教育是我们最关注的，2015年跟《爸爸去哪儿》合作以后，我们在每个季度都会邀请教育专家，开办一些亲子教育的讲座。我们会尽可能融入到孩子的生活中去。

【凤凰家居】：好的，谢谢！