德意丽博何国平：规模大小不重要盲目扩张易“虚胖”

2012年07月09日 00:18
来源：凤凰家居作者：蒋玉珍

字号:T|T

0人参与 0条主评论 0条评论 0条总评论打印转发

2012年7月8日，第十四届广州建博会开幕。适值宏观经济形势变化、房产调控政策严厉，中国家居行业经历调整阵痛期，凤凰家居在行业调整期反思行业问题，探寻企业思想，特别策划以“思·路”为主题的展会报道，问道中国家居行业。

专题报道：思·路——第十四届中国（广州）国际建筑装饰博览会

德意丽博橱柜总经理何国平

【凤凰家居】：首先非常感谢何总接受凤凰家居的采访，德意从一个电器品牌跨界做橱柜，现在发展如何？

【何国平】：德意集团下有四大子公司，横跨电器、橱柜、房产和投资四个领域。2002年12月18日我们着手做橱柜项目，并不是因为橱柜跟厨房电器相关，而是走专业化路线，作为一个产业来做。发展10年，现在销售额已达到3.5亿。

新国标将出台更好保证橱柜产品安全

【凤凰家居】：从蒙牛到安信，很多行业都进入了安全危机，而橱柜本身所用的木材会释放甲醛，您觉得目前橱柜行业会不会有这样的安全危机呢？

【何国平】：消费者的担心是有道理的，并不排除小品牌、小工厂所生产的产品存在产品安全问题，但我相信品牌企业所采用的材料一定比较好，特别在甲醛释放这一方面，每年国家检测跟踪得非常严格，不能有半点马虎。

【凤凰家居】：目前，德意丽博橱柜内部有没有一些措施或者规范来杜绝这种问题的出现？

【何国平】：当然有，现在我们都是机械设备，所以需要在材料方面把控好。首先我们严格选择供应商，公司设有一个供应商审核委员小组，一个供应商要进入到我们的材料体系，必须要经过几道关的审核。其次，供应商须来料检验，先外观检验，再在专门的实验室进行物化检验，如冲击强度、甲醛含量等，每道关都把关，确保原材料的安全。

【凤凰家居】：行业及协会方面目前有没有一些规范来杜绝这些问题的发生？

【何国平】：行业发展太快，旧国标已经不太适用，大概在8-9月份会有橱柜的新国标，到时会有更多的约束和规范。

【凤凰家居】：这些约束和规范主要包括哪些方面？

【何国平】：全方位的，甲醛含量会明确规定，还有材料名字有新的规范。目前消费者对这些都比较模糊，等新国标出来，问题都能解决了。

立于品牌之林创新讲求速度与专业

【凤凰家居】：您觉得现在橱柜行业处于什么样的阶段呢？

【何国平】：应该是属于战国时代，品牌很多，鱼龙混杂。很多家庭作坊注册一个商标就称为当地品牌，但就连品质和服务这两个基本责任都无法做到。

【凤凰家居】：包括我们刚才说的产品安全问题，也是一个忧虑。

【何国平】：没错，他根本就没打算做一百年，甚至做十年都没有打算过，赚了钱就跑人。像我们这些大一点的品牌，因为有百年大计，所以在这方面不可以有任何的闪失。

【凤凰家居】：您觉得在这个阶段里面企业更应该思考的问题是什么呢？

【何国平】：品牌的强大，因为只有品牌强大了，才能引领消费者。

要立于品牌之林，必须坚持创新。放眼全球，任何一个企业固步自封都会是死路一条。对于橱柜行业来说，创新更讲求速度与专业，现在山寨横行，如果产品技术含量不够，用不了四五个月就被模仿出来，所以要速度快，让模仿者望尘莫及。专业创新，要求我们必须有强大的装备，如这个工艺是我独有的，这样就可以增加山寨仿冒的难度。

【凤凰家居】：目前你们有没有一些具体的措施使品牌变得强大？

【何国平】：我们一个“凤巢计划”，我们有品牌推广和足够的经销商网络，但品牌强大更重要的就是产品。如果产品没有特色和卖点，没有自己专业的工艺技术，很难吸引消费者。最后强调的是售后服务，只有将售后服务做好，品牌才能沉淀，才能长久。

规模大小不重要盲目扩张易“虚胖”

【凤凰家居】：品牌的强大是否意味着我们的企业会大规模的发展呢？

【何国平】：企业的发展一定是根据自身的实力以及长远的规划稳扎稳打地走，不能看着眼前状况挺好就盲目自大，当你后台综合实力还没有达到那样高度的时候，盲目的扩张就会出问题的，我们的企业都是稳步前进的。

【凤凰家居】：也就是说，我们现在的综合实力是可以驾驭我们的发展速度的。

【何国平】：没错，完全能驾驭。

【凤凰家居】：您觉得做大是一个企业必须经历的一个阶段吗？

【何国平】：做大是每个企业的梦想，但问题在于：第一，怎么做大；第二，做大以后怎么驾驭，这应该是很多企业更要考虑的。昙花一现式的做大其实很容易，一年翻10倍、20倍都有可能，但一旦后台跟不上，说不定下一个年度就哄然倒塌了。

【凤凰家居】：那是否意味着做大对于一个企业来说意义并不是特别大？最重要的是实力和规模大小的相匹配？

【何国平】：对，你分析得非常有道理，它的大小一定是和它的综合实力要完全匹配，那才是真正的大，否则就是虚胖，那是很危险的。

【凤凰家居】：好，今天非常感谢何总接受我们的采访，谢谢。