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赖氏家具赖鹏程:推年轻族群产品 制定三年千店计划

2015年03月26日 11:18
来源:凤凰家居

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在今年的政府工作报告中,李克强总理针对产业发展提到了一个新概念:要实施“中国制造2025”。而中国家具业作为中国传统制造业代表之一,也正处于产业转型升级的洪流之中,面临着行业“洗牌”之下的企业生存问题,中国的家具企业会用什么样的方式实现转型升级?又会以怎样的姿态走出传统制造业的困局?企业家们又将怎样看待“中国制造”未来的发展方向?凤凰家居在2015深圳家具展上,采访了赖氏家具董事长赖鹏程。 

赖氏家具董事长赖鹏程

【凤凰家居】:本次赖氏家具展出的“北美壹号”系列新产品,请您分享一下其定位及相关情况?

【赖鹏程】:“北美壹号”系列,主要是针对80后的消费群体,取材白腊木,用美式涂装工艺,全实木打造。传统的美式家具用纯正或者复杂的美式元素比较多,而“北美壹号”系列,是比较简约的、美式风格的全实木产品,比较符合中国年轻人的审美需求。

【凤凰家居】:在您看来,“北美壹号”系列核心竞争点和不一样的地方在哪里?

【赖鹏程】:“北美壹号”跟其它美式家具不同的地方,在于我们是为大众做家具。这次所推出的“北美壹号”系列,充分利用企业本身的规模化、机械化制造优势,降低了生产成本,所以性价比非常高。现在整个家具市场对于实木产品的需求量也越来越大,实木家具的范畴也越来越宽。我们企业的整体定位不会改变,仍以实木家具作为我们的核心产品。

【凤凰家居】:目前赖氏家具最大的产能达到多少,有哪些新的规划?

【赖鹏程】:我曾在2014年底提出了“131”战略,营销方面,我们制定了“三年千店”计划;制造方面,赖氏新工业园,一期十多万平方米生产基地建设已经完成,二期设计规模20万平方米也已完成签约,计划今年年底动工,2016年完工,2017年投产,将目前十几万平方米的建筑规模能迅速拓展到三十万平方米,届时产能将达到20亿元。

【凤凰家居】:我们看到,2015年赖氏家具整体形象有了一个非常大的变化,赖氏在品牌形象方面有怎样的战略规划?

【赖鹏程】:赖氏家具前期在经历从区域性品牌往全国性品牌发展的过程,我们的品牌形象在去年做整体战略规划时,提出了国际化概念。以前赖氏给人感觉是一个山东的区域性品牌,现在我们要走向全国市场,为此我们做了很多工作,在品牌形象设计上,传递的是时尚化、国际化的方向,也预示着赖氏的产品越来越往时尚化、国际化的方向发展。

【凤凰家居】:请赖总为我们分享一下赖氏家具接下来的推广计划?

【赖鹏程】:我们的推广速度是非常快的,“北美壹号”系列3月份将有30家新店开业,五一之前会再开50家,6月份前“北美壹号”系列在全国将有大约一百家店开业。开一百家店,只是第一步规划,这个系列计划到年底能够达到200家店的规模。只有通过规模化终端通路的铺设,才能使之大规模的生产,继而带来生产成本的迅速降低,才能做到为消费者提供高性价比的产品,这是我们市场得以迅速拓展的基础。

【凤凰家居】:产业界有一个主题是重塑“中国制造”,您作为产业界一员,怎么看中国制造业所处的这个阶段?

【赖鹏程】:一直以来,赖氏专注做实木家具。在我们家具行业里面玩资源整合的有很多,很多企业是玩整合,再代工。但是赖氏家具对中国制造非常地执着,我们叫做重资产经营。我们投巨资建设现代化的工业园,用全世界最好的木工器械,引进最先进的信息化管理系统,来实现制造的标准化、规模化。

对整个中国经济来说,以房地产和城市建设为代表的投资拉动方式,对中国经济的增长也只能起到阶段性、短期性作用,而无法使经济步入可持续发展轨道。中国要想实现可持续发展,只有依靠实体经济、依靠制造业。目前的中国制造产业结构大,但不够强,所以国家要以制造业为切入点,尽快优化产品结构,提升产品附加值,推动研发创新,逐步向技术、服务等高端环节过渡。

对于未来的中国制造,我们满怀信心。我相信在新一届政府的领导下,实业领域会越来越被重视,我认为中国制造现在才刚刚起步,特别是家具行业,很多企业都已经配备很好的设备,但是中国绝大多数家具企业制造工艺落后、效率低下。家具企业要完成产业升级,必须要大规模的投入,不单是硬件上的投入,最重要的是要提高管理水平,只有这样,中国制造才有更美好的未来。

[责任编辑:谭韵怡] 标签:赖氏家具 赖鹏程 深圳家具展 
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