赖氏家具赖鹏程：推年轻族群产品 制定三年千店计划

2015年03月26日 11:18
来源：凤凰家居

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在今年的政府工作报告中，李克强总理针对产业发展提到了一个新概念：要实施“中国制造2025”。而中国家具业作为中国传统制造业代表之一，也正处于产业转型升级的洪流之中，面临着行业“洗牌”之下的企业生存问题，中国的家具企业会用什么样的方式实现转型升级？又会以怎样的姿态走出传统制造业的困局？企业家们又将怎样看待“中国制造”未来的发展方向？凤凰家居在2015深圳家具展上，采访了赖氏家具董事长赖鹏程。 

赖氏家具董事长赖鹏程

【凤凰家居】：本次赖氏家具展出的“北美壹号”系列新产品，请您分享一下其定位及相关情况？

【赖鹏程】：“北美壹号”系列，主要是针对80后的消费群体，取材白腊木，用美式涂装工艺，全实木打造。传统的美式家具用纯正或者复杂的美式元素比较多，而“北美壹号”系列，是比较简约的、美式风格的全实木产品，比较符合中国年轻人的审美需求。

【凤凰家居】：在您看来，“北美壹号”系列核心竞争点和不一样的地方在哪里？

【赖鹏程】：“北美壹号”跟其它美式家具不同的地方，在于我们是为大众做家具。这次所推出的“北美壹号”系列，充分利用企业本身的规模化、机械化制造优势，降低了生产成本，所以性价比非常高。现在整个家具市场对于实木产品的需求量也越来越大，实木家具的范畴也越来越宽。我们企业的整体定位不会改变，仍以实木家具作为我们的核心产品。

【凤凰家居】：目前赖氏家具最大的产能达到多少，有哪些新的规划？

【赖鹏程】：我曾在2014年底提出了“131”战略，营销方面，我们制定了“三年千店”计划；制造方面，赖氏新工业园，一期十多万平方米生产基地建设已经完成，二期设计规模20万平方米也已完成签约，计划今年年底动工，2016年完工，2017年投产，将目前十几万平方米的建筑规模能迅速拓展到三十万平方米，届时产能将达到20亿元。

【凤凰家居】：我们看到，2015年赖氏家具整体形象有了一个非常大的变化，赖氏在品牌形象方面有怎样的战略规划？

【赖鹏程】：赖氏家具前期在经历从区域性品牌往全国性品牌发展的过程，我们的品牌形象在去年做整体战略规划时，提出了国际化概念。以前赖氏给人感觉是一个山东的区域性品牌，现在我们要走向全国市场，为此我们做了很多工作，在品牌形象设计上，传递的是时尚化、国际化的方向，也预示着赖氏的产品越来越往时尚化、国际化的方向发展。

【凤凰家居】：请赖总为我们分享一下赖氏家具接下来的推广计划？

【赖鹏程】：我们的推广速度是非常快的，“北美壹号”系列3月份将有30家新店开业，五一之前会再开50家，6月份前“北美壹号”系列在全国将有大约一百家店开业。开一百家店，只是第一步规划，这个系列计划到年底能够达到200家店的规模。只有通过规模化终端通路的铺设，才能使之大规模的生产，继而带来生产成本的迅速降低，才能做到为消费者提供高性价比的产品，这是我们市场得以迅速拓展的基础。

【凤凰家居】：产业界有一个主题是重塑“中国制造”，您作为产业界一员，怎么看中国制造业所处的这个阶段？

【赖鹏程】：一直以来，赖氏专注做实木家具。在我们家具行业里面玩资源整合的有很多，很多企业是玩整合，再代工。但是赖氏家具对中国制造非常地执着，我们叫做重资产经营。我们投巨资建设现代化的工业园，用全世界最好的木工器械，引进最先进的信息化管理系统，来实现制造的标准化、规模化。

对整个中国经济来说，以房地产和城市建设为代表的投资拉动方式，对中国经济的增长也只能起到阶段性、短期性作用，而无法使经济步入可持续发展轨道。中国要想实现可持续发展，只有依靠实体经济、依靠制造业。目前的中国制造产业结构大，但不够强，所以国家要以制造业为切入点，尽快优化产品结构，提升产品附加值，推动研发创新，逐步向技术、服务等高端环节过渡。

对于未来的中国制造，我们满怀信心。我相信在新一届政府的领导下，实业领域会越来越被重视，我认为中国制造现在才刚刚起步，特别是家具行业，很多企业都已经配备很好的设备，但是中国绝大多数家具企业制造工艺落后、效率低下。家具企业要完成产业升级，必须要大规模的投入，不单是硬件上的投入，最重要的是要提高管理水平，只有这样，中国制造才有更美好的未来。