展会观察:城镇化红利是否让中国家具进入"四川时间"

2013年07月07日 22:31
来源：凤凰家居 作者：蒙辉

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在中国家具行业的版图上，广东和四川是两大重镇。广东地处改革开放前沿，是中国制造业的发源地，广东家具借助良好政策环境，形成完善的产业链，加上对外交流、贸易而具备难得的信息优势。在这样的环境下，广东成为中国最大的家具产区，诞生了大量优秀品牌，占据中国家具业的半壁江山。

而四川却偏安西南，并不具备广东的优势。当最早一批四川家具企业发展起来的时候，他们所能选择的空间并不大。但也正是这样的环境成就了四川家具，他们选择“农村包围城市”的道路，打造平民品牌，开拓二、三、四线市场，在企业规模上创造了中国家具业的奇迹。

2013年7月3日，一年一度的成都家具展召开，我们再次将目光聚焦四川家具。

四川家具的“天时”

2013年，对四川家具而言注定是一个值得记忆的年份。在这一年早些时候，新一届政府将“新型城镇化”作为未来发展的主要方向，这为四川家具带来了“天时”。

严格来说，四川家具的成长正是中国城镇化红利的最佳体现。过去的十多年中，中国的城镇化进程持续不断，加上庞大的人口基数，这样的社会结构调整为川派家具提供了巨大的消费市场。相较于广东家具，四川家具从一开始就选择了一条“农村包围城市”的道路，持续的平民化品牌的打造，对二、三、四线城市的持续渠道投入，让四川家具快速走上了规模化发展的道路，并且成功地培养出中国家具行业规模最大的品牌群。

据统计资料显示，2011年，中国实现城镇化率51.27%，而到2050年，将计划将城镇化率提高到70%以上，达到发达国家水平。2013年，新一届政府提出“新型城镇化”概念，并在6月召开的十二届全国人大常委会第三次会议上，明确提出“我国将全面放开小城镇和小城市落户限制，有序开放中等城市落户限制，逐步放宽大城市落户条件。”，被认为是我国首次明确提出各类城市具体的城镇化路径。

四川企业长期深耕二、三、四线市场，形成了成熟的品牌定位、经销商、物流、服务等体系，城镇化新政策的推动，带来消费力的释放，无疑为四川家具带来“天时”。

四川家具规模会赶超广东？

走规模化发展道路，多年的市场积累加上城镇化政策的利好消息，四川家具未来将呈现何种态势？在成都家具展上，凤凰家居提出一个话题：四川家具未来规模能否赶超广东？接受采访的川企几乎全都认为这并不是梦想。全友家居总经办主任温彪在接受凤凰家居采访时表示，整个经济的发展在放缓，但城乡一体化的市场需求是增加的，广东企业市场增幅不大，相信追赶他们的步伐会比预计的要好。南方家居营销副总付强甚至认为“也许五到八年就可以在体量上超过广东家具。”

在2013年1月10日四川省家具行业商会举行的2012年度大会上，有这样一个数据被公布出来：2012年1-11月，四川家具行业产值同比增长27.24%，广东家具同期增长11.73%。而在2012年初公布的《四川家具产业十二五发展规划》中，提出：到“十二五”末，四川家具工业总产值将突破1000亿大关。同时，根据统计，广东家具在2011年实现产业规模3257.2亿元。

掌上明珠营销副总杨智明认为，从城市结构来说，广东未来的产业政策可能不再支撑家居企业的发展，而成都作为一个西部城市，更能得到政府的战略支持。先驱家私常务副总经理苏先化更为理性，他认为，中国家具的出口主要在广东，所以从产业规模上四川家具没办法比。但如果只比国内销量，四川家具则肯定超过他们。