如何把马桶卖给90后？这些事情你必须知道-上海厨卫展特别策划

2015年06月05日 18:25
来源：凤凰家居·创新生活实验室

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当各大媒体都在发布“大数据”调查报告的时候，凤凰家居为大家带来了一份“小数据”调查报告。

我们会告诉你越有钱的人越关心品牌，但90后不Care；我们会告诉你与其花大钱请明星代言，不如花小钱投放硬广；我们会告诉有一个国产厨卫品牌，超越了大多数国际品牌。

Are you OK? GO!

80/90后还是外貌协会多

购买厨卫产品时优先考虑因素

8090后选择厨卫产品时的优先考虑隐私

三分之一的80后觉得设计比品牌和价格重要，将近一半90后跟他们想法一样。橱柜设计与外观和功能相关，但你以为的浴室产品设计是什么？难怪有品牌找汽车设计师来做马桶啦！

相信群众的眼睛 相信大媒体

受访者判断品牌的要素

高达66%的受访者对“ 品牌” 的判断来自网友或朋友的口碑。但显然大家也还是很买大媒体的账，“在知名媒体上有广告”是人们评判品牌的第二标准。明星代言也许真的是一个不怎么划算的买卖，因为这在人们评判品牌的几大标准中几乎排最末位。

越有钱的人越“懒”

受访者是否会长期关注和选择某个品牌

不同收入水平与品牌关注程度的交叉对比

当家居行业圈里的人还在争论到底是做行业品牌还是大众品牌的时候，已经有超过一半的受访者会长期关注或购买某一品牌了。而且他们对品牌的忠诚度与他们的家庭收入呈正相关。这就是我们说的有钱人最大的毛病就是“ 懒” 吧。

90后：爱品牌更爱产品

90后对厨卫品牌的关注程度

90 后是不是总该有点不一样？他们虽然也是认品牌的，但他们可不只认一个品牌。相对于长辈们愿意选择忠实于一个牌子， 90后更倾向于在多种需求面前分别选择各个品牌中最好的产品。

不出所料 橱柜还是欧派

可能人们对橱柜的认知还是比较有限的，欧派依然不出所料地占据了“ 我最关注的厨房品牌榜”之首。我发誓这不是因为欧派给了我们广告费，只是过半的受访者都把票投给了它。

卫浴前三甲是 TOTO 、箭牌、科勒

箭牌能跻身TOTO和科勒之间位居品牌关注榜第二不知道有没有让你感到惊讶。不过从签约郎朗到大手笔投放广告，从去年开始它确实为营销投入了很大成本。但投票给TOTO和科勒的这些人不知道是不是真的愿意在实际购买中消费他们呢。

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