帝标周金艳：环保会变成必须的门槛 家居会形成物联网

2015年03月17日 19:05
来源：凤凰家居

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在今年的政府工作报告中，李克强总理针对产业发展提到了一个新概念：要实施“中国制造2025”。而中国家具业作为中国传统制造业代表之一，也正处于产业转型升级的洪流之中，面临着行业“洗牌”之下的企业生存问题，中国的家具企业会用什么样的方式实现转型升级？又会以怎样的姿态走出传统制造业的困局？企业家们又将怎样看待“中国制造”未来的发展方向？凤凰家居在第33届东莞名家具展上，采访了帝标营销总经理周金艳。

帝标营销总经理周金艳

【凤凰家居】：您怎么看现在中国制造业面临的市场环境？

【周金艳】：过去十几、二十年制造业的粗放发展带给我们现在很多的不环保，整个制造业的劳动密集型，低附加价值，用人工成本累积起来的一种制造优势，现在已经没有了。比如很多代工厂已经撤离中国，寻找更加低成本的国家去发展。

【凤凰家居】：那么中国家具作为传统制造业的具有代表性的一员，困局又会在哪里？

【周金艳】：家具行业几乎没有高的技术含量，完全没有技术壁垒，竞争极其低下，而且又是劳动密集型非常集中的一个行业，所以中国制造业要洗牌首先要洗的就是家具行业。整个家具行业必须要转型，但是究竟怎么转现在都比较困惑。

【凤凰家居】：对于转型，你们有没有一些方向和想法呢？

【周金艳】：家具就是床、衣柜、沙发、餐桌椅，就这么多的产品，怎么让他创新，怎么赋予他新的职能，就这是我们帝标在思考的问题。我们董事长经过这些年反反复复的改革，到2015年全部基本都定性了。

【凤凰家居】：有经过比较大的变动吗？

【周金艳】：这个变动是非常巨大的，对于帝标来讲，从2013年到2014年是极具变革的一年，应该是品牌的重新定位。

【凤凰家居】：现在的定位是什么？

【周金艳】：以前我们是四川企业的一张名片，我们现在定位为软体家具的行业领导者，就是突破了对整个家居的概念，以前是硬性需求，因为需要我才来消费。现在不是，是为了生活更有情绪，更有情调，更有品质，所以我来更新换代。特别是针对85后，90后消费群体的兴起，我们更是精准地了解他们的消费行为，消费习惯，我们都在做调整，从品牌的定位，战略的梳理，战术的分解，产品的研发，包括机制，营销的方式，思路，几乎都在变革。

【凤凰家居】：那么在产品上是怎样体现转变？

【周金艳】：我们实现了一个从家具的职能到功能的转变，还有从个体到整体的一个转变。比如说，以前我们买沙发，再配茶几，再配电视柜，再配餐桌，我们现在不在这样，我们更情景化了，我们2015年重点提出一个两厅文化，就是客餐厅在一起系统性地研发，就是当你在来到帝标的时候你不是在购买家具，你是在选择你的生活方式，或奢华，或低调或内敛或清新都有，我们会根据各种的派系，融入不同的一个氛围，做情景打造。

【凤凰家居】：所以在终端，消费者购买的时候也是可以整体空间打包吗？

【周金艳】：你只需要告诉我你的房间有多大，我们会运用终端互动系统把情景落地，3D1：1尺寸还原我们所有的产品，空间设计，为消费者提供不同的设计风格，你可以自由组合，所有的产品，装修，材质，你都可以搭配，配饰都可以一并带走。

【凤凰家居】：您刚才讲到2015年你们的目标，其实帝标有没有一个更长时间的规划呢？

【周金艳】：其实我们企业自身的规划，作为一个劳动密集型的企业来讲，它可能最环保的方式就是机械化，但是作为软体又不能全机械化生产。但是环保型企业是我们帝标的一个努力方向，而且我们现在在公司内部设立了环保先进个人奖，以及环保创新奖。

【凤凰家居】：其实我们也可以看到，大家都在努力去做这个事情，比如您刚刚说的环保等方面。所以，到2025年，在您看来的中国家具行业又会呈现怎样的景象呢？

【周金艳】：其实三年之后的家居和现在的家居就会完全不一样，三年之后你到处都可以看到智能的影子，定制的影子，未来无论是哪个企业你都必须要转型，要按照消费者的个性需求来定制的。更重要的是环保它变成了一个必须的门槛，在三年之内这个行业肯定是要洗牌，五年之后我们的家居会物化形成一个物联网，未来家居将会变成一个载体，不再只是功能，完全是跟你的整个生活紧密联系在一起。