许惊鸿：品牌打造要靠网络推广 且消费者说了算

2012年12月29日 17:05
来源：凤凰家居 作者：谭韵怡

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喜盈门家居广场副总裁许惊鸿

针对家居业“大行业，小企业，弱品牌”这一发展现状，在2012年12月26日第九届中国家居业发展高峰论坛上，月星集团副总裁辛克侠，喜盈门家居广场副总裁许惊鸿，联邦家私副总裁周山林等14位家居业领头人，讨论了家居行业未来的品牌发展问题。大家普遍认为，品牌化之路一定要走，但该形成何种品牌都是消费者说了算，而许惊鸿更是认为，互联网将是未来推动品牌发展的必要手段。

许惊鸿提到，在刚出炉的2012世界品牌500强中，中国品牌进入前百强的有4席，分别是中央电视台，工商银行，中国移动，中央电网，“我认为这是一个品牌，都有一个名字叫中国，我们是倾一国之力挤进百强品牌榜的。”就是说，现在中国制造业的品牌，还不具备国际竞争力，“马云瞧不起李嘉诚，做了那么多年的华人首富，也没有创造出一个品牌，而未来，品牌的竞争力才是最强的。”

但是，品牌的打造不是卖场，厂家，或者企业自己可以决定的，而是由消费者说了算。“品牌是消费者对一个企业及其产品的认知，无论是终端品牌还是流通品牌，面临的都是消费者。”辛克侠说道。就此，该如何获得消费者对品牌的认同，许惊鸿认为，必须使用互联网作为推广途径，“互联网精神是一种生活方式，而互联网的推广不只是写新闻报软文，曝个光露个面；不是B2C模式而是C2B模式。需要对消费者进行整体系统的展示，而现在网络上的展示方式都是碎片式的。”

其次，对于品牌的打造，许惊鸿还表示，价格诚信也是关键，“行业现在有价格乱来的恶习，没有一个著名国际品牌价格可以乱来的，必须明码实价，这需要大家齐抓共管。”