凤凰家居2013年消费者卫浴消费趋势分析

2012年12月06日 17:03
来源：凤凰家居作者：杨彬起

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凤凰家居从2012卫浴年会上获悉，目前我国卫生洁具产量超过世界总产量的四成。2011年卫浴行业工业总产值超过1800亿元，比上年增长27.89%。在进口产品逐年大幅度下降的同时，产品(包括外资企业产品)出口大幅度增长。国际市场上，我国卫生洁具所占份额日益扩大，出口量已经占到全球总量的1/3以上，去年出口额超过了65亿美元。

但也应该看到，我国陶瓷卫浴业的出口产品综合成本居高不下，消弱了“中国制造”陶瓷卫浴产品的国际市场竞争力，一些劳动密集型产品的订单已经开始向周边国家和地区进行转移。据佛山检验检疫局数据显示，今年前5月经该局辖区出口的卫生陶瓷1014批，同比下降19.4%，总货值1930万美元，同比微涨3.86%；而河北唐山产区同期的卫陶出口则增长12.2%。其他各陶瓷产区和企业在上半年出口都呈现阴晴不均的情况。预计今年陶卫出口增速将会明显放缓。

国内市场方面，由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数在10月升至130.29，环比上升9.47%，同比上涨7.52%。这是今年该指数低开以来达到的年内最高值。这也是自2010年3月该景气指数发布以来的第二高峰值，仅次于2010年5月的134.9。这被认为是国内市场回暖的征兆。

在出口增速放缓和国内市场回暖的预期下，了解国内消费者的需求，提供有针对性的产品，制定有针对性的营销策略，成为国内家居建材行业的共识。凤凰家居为此针对各行业进行了一系列消费者消费趋势调查，在此前的整体衣柜调查和整体橱柜调查之后，推出针对卫浴行业的消费趋势分析报告。本报告通过网络调查和电话访谈的形式，把握消费者在卫浴领域的消费趋势，为行业提供决策参考。

一数据与需求

（一）从不满中挖掘需求

（二）五金件座便器需求旺盛

二数据与产品

（一）三四线城市呈现出强大购买力

（二）智能座便器概念逐步普及

三数据与渠道

（一）摊位式卖场认可度最高

（二）男性比女性更能接受电商渠道

四数据与品牌

（一）品牌影响力和知名度分化

（二）网络和熟人是首要信息渠道