品质为王 细分制胜:整体衣柜消费习惯调查报告

2012年08月07日 14:24
来源：凤凰家居 作者：杨彬起

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调查背景：

进入2012年，在国内整个建材家居市场不太乐观的背景下，整体衣柜的市场相对一枝独秀。业内人士认为，整体衣柜行业尚处在上升期，特别是进入6月，房地产在降息及“调控放缓”的预期下出现了一个“小阳春”，全国建材家居景气指数（BHI）创年内新高，整体衣柜行业将面临新一轮需求高峰。公开数据显示，目前整体衣柜只占衣柜总市场15%左右的份额，传统手工衣柜和成品衣柜占据着85%的市场还被，市场需求需要进一步激发。

另一方面，消费者在大宗消费品上的投入日趋谨慎，全国规模以上建材家居卖场销售额1-6月累计为5539.3亿元，同比下降7.66%，整体衣柜行业增速也相应放缓，年内增速预期下调至30%。

在此市场背景下，家居企业更需要深挖市场潜力，制定有针对性的营销策略。特别是高度个性化的整体衣柜/橱柜行业，充分了解消费者需求，对企业开发市场至关重要。为此，凤凰家居针对整体衣柜的潜在消费者开展了消费习惯调查，了解网友消费需求，为行业提供决策参考。本次调查采用线上和线下问卷调查的形式，共收到了有效问卷4333份。

目录

一 数据与需求

1不适用的衣柜

2 整体衣柜的消费者认知度较高

3 巨大的潜在市场

4 消费者价格预期低

二 数据与产品

1 实用为先，质量为王

2 品牌和售后建设具有战略性

3 实木遇热板材遇冷

三 数据与品牌

1 群雄并起的整体衣柜市场

2 网络是首要推广平台

3 口碑营销应获重视

总结