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曲美赵瑞海:“万物”代表中国人的家 是设计工业化范本

2014年09月15日 16:11
来源:凤凰家居 作者:章靖玥

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曲美旗下品牌“万物”新品发布会现场

2014年9月11日,曲美家居新品系列“万物”发布会在上海召开。“万物”是曲美家居旗下的一个中国原创家居生活品牌。曲美董事长赵瑞海说:“我的梦想是打造真正属于中国人的家。希望‘万物’能成为设计工业化的范本。”

据悉,“万物”系列由北京仲松建筑景观设计顾问有限公司承担产品设计、曲美家具集团承担工业化生产以及品牌运营。这是一个中式简素风的家居品牌,家具以竹钢(竹钢是以竹材为原料,结合现代工艺而创造的竹基纤维复合材料,环保且具有高强度)为主材,品牌未来可能还会涉及小型家居用品、家居服、儿童玩具等产品。

曲美一直秉承“曲美现代家具,欧洲原创设计”的理念,此次推出的中式简素风“万物”系列与此前曲美的产品风格有很大不同。赵瑞海在接受凤凰家居采访时表示:“我们选产品首先要符合企业的核心价值观和人们的生活价值观,并不是从形态、形式上选。中国人内敛、端庄、周到,我们觉得这一定是未来的主流。而且中国人现在对文化多么自信,文化大复兴的时代到了,这样的东西才代表中国。”谈到与曲美的合作,“万物”的设计师仲松说:“商业化对于设计来说是很重要的衡量标准,‘万物’系列的很多细节都表现出了设计师对使用便利性和工业化难度的考虑。”

但目前市场公认的消费主流群体在80后、90后。赵瑞海则表示,“万物”的目标消费群体是35至55岁人群,适合更成熟的、对生活有要求的消费者。他对曲美未来的规划在于:“曲美是个飞机场,‘万物’是其中一架飞机。我们希望把曲美的市场能力、制造能力、系统管理能力和推广能力,变成一个平台,让更多设计师来到这里着陆。”

曲美家居董事长赵瑞海

以下是精彩访谈实录:

【凤凰家居】:“万物”和“曲美”的关系是怎样的?仲松老师提到,“万物”还包括很多家具以外的产品,比如服装、玩具等,这是不是曲美做出的跨界发展的一步?

【赵瑞海】:严格说曲美现在的产品体系都叫系列,我们大概有八九个系列。“万物”承载的东西要比系列多,所以我们把它单列出作为曲美旗下品牌。但是从管理上讲,它还是曲美旗下的一个子品牌,只是内容上更丰富。

【凤凰家居】:这个品牌的整体感觉和曲美之前的产品相比差别比较大,您对这个品牌投入市场后有什么样的预期?

【赵瑞海】:我们选产品首先要符合企业的核心价值观以及人民生活的价值观,并不是从形态、形式上选。中国人内敛、端庄、周到,我们觉得这一定是未来的主流。而且中国人现在对文化多自信啊,文化大复兴的时代到了,这样的东西才代表中国。

其实要讲西化的程度,日本、韩国都比中国多,他们开放比咱们早。但是日本人家你一进去就感觉是日本人的家,韩国人也是。而中国人的家你一进去,就觉得这有可能是巴基斯坦的、法国的、地中海的,你绝对找不着这是中国人家的感觉。所以我说中国人应该有中国人的家的感觉,这是我的梦想。我们中国人这些年没生活方式了,全是西化的。

这样的产品,会有一部分人喜欢一部分人不喜欢,没关系,市场就是这样。市场就是要每个人表达出自己的愿望和追求。我们就觉得这是未来中国人的家,而且是中国有文化追求、有文化修养、有审美要求的人的家,这就是我们的梦想,我们只服务这部分人就够了。

【凤凰家居】:现在市场上的主流消费群体还是80后、90后,“万物”的消费群体是如何定位的?

【赵瑞海】:这个产品目标群体应该在35岁至55岁的人,这个产品不是特别适合年轻人,更适合一些比较成熟的、对生活有要求的人。

【凤凰家居】:以您对市场的预估,您觉得这个产品系列,市场上的份额能达到多少?

【赵瑞海】:一年差不多应该有2个亿的销售额。

【凤凰家居】:它的销售模式会类似无印良品的体验店吗?

【赵瑞海】:无印良品的权重不一样,它的家具权重会小,我们还是家具权重会大一些,所以还是会走卖场的形式。

【凤凰家居】:“万物”是曲美和仲松老师的设计公司合作的品牌,未来这是否会成为曲美的主要发展模式?

【赵瑞海】:“万物”现在是我们双方拥有的,就等于我们俩结婚了,生了一个小孩,叫“万物”。其实我为什么说这次合作不一样?第一,这要挑战我们俩的承受力。每个企业都有自己做事的方法,而且每个企业都是独立的组织,有独立的边界。这次是制造企业和设计师史无前例的真正融合,真正把两个企业变成一个企业来做。仲松把最优势的设计发挥到极致,曲美把制造、品控、推广、渠道这些发挥到最好。这是我多年的梦想,我是开放的。

跟设计师合作,我是有经验的。从九几年开始,我们就和许多设计师合作,但那只是技术合作。要真正成为伙伴,跟外国人是不可能实现的,因为文化有差异。但企业要是买一个设计下来,它就会慢慢变形,变得跟企业的需要走。人们也有个误区,认为设计师做的是艺术品,但要是没有商业价值,这就不能叫品牌,只能是一个名字。

曲美是个多元化的飞机场,“万物”是一架新型的飞机,可能还有另外的飞机。我们特别想把曲美的市场能力、制造能力、系统管理能力和推广能力,变成一个平台,让更多设计师来到这里着陆。

[责任编辑:章靖玥] 标签:曲美 万物 赵瑞海 仲松 
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