城镇化加速家居市场深度调整 高端家居“借东风”不易

2013年03月20日 11:43
来源：大智慧阿思达克通讯社

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自去年底以来，新型城镇化推动了部分家居建材公司布局三、四线市场步伐。东北证券该行业分析师向大智慧通讯社表示，城镇化对家居建材有一定推动作用，但高端家居想借城镇化”东风“并不容易。

目前，高端、中高端家居产品市场份额分别为5%和15%，主要品牌贝克、达芬奇家具、美克美家（美克股份，600337.SH）、FFDM等；中低端品牌市场份额为80%，主要品牌为联邦、宜华木业（600978.SH）等。

该分析师指出，新型城镇化对于中低端品牌在渠道下沉上能起到积极作用，中高端品牌由于定价、产品定位等因素，受此影响不大。

该分析师以美克美家为例，去年美克美家开展了多品牌战略，每年新增终端店面数为10-15家，从业绩报表显示，其零售业务盈利高于其制造和出口，消费群主要还是集中在一、二线中高端市场，三线以下市场的购买力和房价暂时无法支撑美克美家的渠道布局，品牌也无需冒险去做拓展。

该分析师认为，电商运用成本较低，风险较小，中高端品牌可以借助电商去拓展三、四线客户群。而从美克股份的实例来看，其去年为软装子品牌“馨赏家”布局的电商渠道，已为其在三、四线市场赢得先机。

*本文信息仅供参考，投资者据此操作风险自担。