家居建材产品价格混乱 “明码实价”全靠行业自律

2014年03月13日 17:30
来源：凤凰家居 作者：谭韵怡

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同款产品不同价，在家居建材产品销售中屡见不鲜，消费者有可能会花冤枉钱买了高价货。而五花八门的打折促销信息，更让消费者摸不着头脑，究竟什么时候买的产品才是物超所值？在不明不白的价格战之中，消费者的消费尊严随时都会受到伤害。

家居建材产品价格混乱

通过凤凰家居对过去一年家居新闻的梳理，看到标价虚高、标价混乱的问题颇为突出。据《同款立邦漆差价400元》的报道，同款立邦乳胶漆在4个建材市场中有7个不同的价格。在《高档家具价格混乱让人迷惑》一文中，也指出了皇朝家私同款沙发在广州和深圳卖场的差价高达万元。而在《瓷砖店面售价竟然可达成本价6倍》的报道中，一款生产成本价为25元的瓷砖，到终端销售，标价可去到300元。

而在一些建材市场中，商家会使用手写的价格标签，甚至无标价，商品多少钱，全凭商家说了算。能不能捞到便宜，就得看消费者砍价的功力了，而商家基本上都会给消费者一定的折扣优惠。事实上，消费者像是捡到了便宜，但不禁也会产生疑惑，究竟自己所买的价格是否为最低价？

为赚钱把价格标高 用打折促销吸引消费者

有非卖场的零售店主表示，根据家居建材产品物流、仓储、店面装修以及租金、人工等经营成本不同，售价也会不同，同一款产品价格浮动大概在30%-40%左右。如果有差价太离谱的状况，多半是商家仗着没有价格规范的约束下，把标价开得虚高，让消费者砍价。而商家通常会给消费者一定的折扣，这样，消费者像是捡到了便宜，商家也能赚到钱。

每逢节假日，“打折促销”、“限时抢购”、“返现”等标语无处不在，用低价来揽客，已经成为家居建材行业惯用的营销手段。中国建材流通协会常务副会长秦占学说过，“只要一不搞促销了，建材家居卖场里就比较冷清，一搞促销，就人山人海。”目前，家居建材市场已陷入“无促销无销售”的怪圈。

家居卖场推明码实价 能否全行业施行有待考证

 其实早在2008年，高力国际灯具港就做了“明码实价”的尝试，取消手写价签，要求产品优惠不低于7折。2012年，居然之家也实行“明码实价”，不仅要求商家给产品标出实际交易价格，而且不接受任何讨价还价。除了卖场，各大企业也开始纷纷效法，柏森家具在广州直营店试行“明码实价”，中至信家具也表示加入“明码实价”的阵营。

对于消费者来说，能够消费得明明白白固然是好事，但对于商家来说，“明码实价”对比大搞促销，对消费者的吸引力明显没有那么强。而根绝《家居行业经营服务规范》规定，商家只需“明码标价”，标注“实价”现在只能靠行业自律。“明码实价”能否在全家居建材行业推行，现在还不得而知。消费者最好能够货比三家，再选择认为适宜的价格购买。（实习编辑李丹）