精英汇聚姑苏共话渠道终端家具界“奥斯卡”盘点年度风云

2013年12月14日 17:13
来源：家具主流

字号:T|T

0人参与0条主评论 0条评论0条总评论 打印 转发

2011年12月26日，素有中国家具行业“奥斯卡”之称的“渠道&终端——中国家具行业发展高峰论坛暨第五届（2011）中国家具行业年度总评榜”在苏州隆重举行，近千名行业精英齐聚苏州，共襄盛举。

本次高峰论坛与总评榜活动由《家具导刊》发起，携手《家具主流》、《华东家具》和新浪乐居联合主办。论坛邀请了以著名经济学家郎咸平，国家信息中心部长助理蔡莹，淘宝商城项目总经理马学军，学科创始人胡景初，中国家具销售商联合会会长杨亚中，轮值会长曾震宇、四川家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟，江苏省家具协会会长冯建华，成都家和家园国际家居商城执行董事廖家彬、总经理蒲春，湖北（红安）融园家具产业城董事长何万里，仁豪家具董事长尤国忠，好风景家具董事长王自松，好迪董事长钟文华，澳珀家具董事长朱小杰，斯可馨家具董事长胡卫东等为代表的政界、学界、商界、企业等近千位精英参与，实现了政、企、商、学四方跨界交流，促成了“粤、川、苏”三大家具产业基地的首次聚首，盛况空前。 

论坛以“渠道&终端”为主题，首次提出《中国家具行业苏州宣言》，组委会更为论坛摄制了反映家具行业渠道与终端问题的业内第一部述评电视短片《凤凰涅槃》。《苏州宣言》就目前日益恶化的家具行业业态环境呼吁回归理性、回归诚信、倡导创新，产业链上的每个环节在市场低迷时期应该也有责任共度时艰，推动和谐共赢。论坛最后，中国家具销售商联合会会长杨亚中现场宣读《中国家具行业苏州宣言》，并与荣煜伟、罗辑俐、胡卫东、钟文华、尤国忠、胡景初共同为第五届中国家具行业年度总评榜揭牌。

精英云集聚焦渠道终端话创新

论坛直切目前行业最为关注的渠道与终端问题，从深入和高度两个角度着手，对家具业传统流通模式的利弊进行了解剖，在大卖场扩张和电子商务时代如何创新，促进家具业生态回归理性平衡进行了热烈的互动。郎咸平、马学军、曾震宇等专家学者用专业和宏观的眼光，深入阐述了在当今不景气的大环境下，中国家具行业应该如何转变发展思路实现可持续发展，在面对电子商务、产业地产、跨界经营、异业联盟等诸多全新元素时，又将如何取舍并用舶来的理念点起行业的燎原之火。

与会企业认为，论坛来得非常必要和及时。经过近30年的发展，中国家具行业无论在制造工艺还是品牌推广上都取得了翻天覆地的变换。但是不容忽视的是，近年来，中国家具行业正经历着冰火两重天的考验。一边是卖场急速扩张，一边是经销商的关店潮。渠道与终端正处于最不安宁、最动荡的阶段。在这一半火焰，一半冰山的巨变时代，中国家具行业的洗牌运动已经加速到来。在处于变革阶段的家具行业，必然会加速行业资源的整合，部分规模弱小或缺乏竞争力的企业必然会走向面临被兼并或关停的结局。

郎咸平从宏观的角度，对国内外货币、汇率、投资政策进行了梳理，并分析了欧美债务危机的延续等国际环境对全球经济的影响，从战略角度上指出了中国制造业面临的机遇和挑战。

渠道创新传统终端与网络加速融合

马学军则以《互联网环境下，家具行业的机会和挑战》为题，讲述了在当今市场环境下，电子商务作为新兴的营销渠道，在传统流通渠道遭遇发展瓶颈时扮演的角色。同时以淘宝商城“爱蜂潮”为例，讲述了新兴网上零售业务与传统家具大卖场式销售的不同，分析了传统制造业如何与新兴流通业结合，才能利润最大化的问题。

从淘宝商城到城里城外，从“大家居”到“泛家居”，走向“泛终端”，“摆脱大卖场自创渠道”的声音在论坛上再次呼起，并受到到会企业和经销商的认同。面对高涨的租金，企业和经销商不能完全停留在传统模式下坐等过日子，自创平台成了厂商共同摸索的生路，建设独立店、社区店，开发网上通道，或者直接与房地产配套销售等，都成为了现场与会者交流出来的成功案例。家居连锁巨头、中国家具销售商联合会轮值会长曾震宇更在论坛上公开炮轰卖场大肆扩张，是令流通业态失衡的主推手。曾震宇指出，由于租金高涨，卖场扩张过快，单位面积销售额大幅下降，加上市场低迷，绝大部分如今已经步入连生存都难以为继的窘境，处于普遍的亏损状态。曾震宇认为，从欧美同行业发展来看，大卖场终非长久之计，中国家具已经进入品牌时代，经营的自主权、定价权越来越重要，而这是大卖场所不能提供的。

如此形势下，终端渠道和模式的创新成为焦点话题。作为本年度业内颇受关注的两个项目，家和家园国际家居商城和湖北(红安)融园家具产业城受到了专家评审组和业内人士的特别关注。家和家园创造性地将产业和地产运作相结合，并以“直销总部基地”的厂商共赢模式，突破了以往依靠中间商连通制造和终端的传统思维，是对流通领域的全新探索。由于卖场将制造业引入了流通终端运作，被业界认为吹响了家具制造业进军流通领域的号角。而湖北(红安)融园家具产业城则因为其超大体量和合理的园区规划分工，成熟的园区管理运营架构，对承接中国家具产业“东退”、“西扩”的全新实践而成为本年度家具产业集群的新亮点。

业内人士认为，越来越多新的元素融入家具行业，说明行业期待已久的变革正在悄然进行，这将推动家具行业向更加积极、健康、和谐的方向发展。

在随后的两场圆桌论坛中，组委会抛出了“渠道变革与新型商业模式的融合”和“家具企业如何回归商业平民主义”两个全新话题，简爱家居执行董事罗辑俐、湖北(红安)融园家具产业城董事长何万里、富得宝家具董事长林潘武、南方家俱集团总经理张君等终端、产业园、家具制造业代表直指行业核心问题，让两场对话成为本年度新鲜的智慧碰撞。

天下三分总评榜单分布显新格局

在同期举行的的“家和之夜——第五届（2011）中国家具行业年度总评榜”颁奖典礼上，共有7个类18个业态的60项榜单名花有主，近400个人物、组织和企业获得了褒奖。其涵盖面之全，获奖个人、企业、组织数量之多为历届之最，比较完整地反映了2011年中国家具行业的发展面貌和行业关注的焦点。

从现场获奖企业的区域分布来看，广东、四川、江浙三地呈现三足鼎立状态。总评榜组委会负责人表示，作为中国家具流通重地，苏州地区的流通业一贯以敢为天下先的精神为行业称道，此次总评榜落子苏州，就是想让与会嘉宾在成熟的家具流通氛围中进行广泛交流。同时，也是在中国家具史上首次实现“粤、川、苏”三大家具基地的聚会。

中国家具经历了30多年的发展，目前的产值已接近万亿元，出口也已跃升为世界第一，成为名副其实的“世界家具第一生产制造大国”，国内的家具业分布也从原来的东南沿海一家为大，变为如今的“广东、四川、华东”三分天下，本届总评榜获奖企业分布也呈现出这样一种状态。

“三分天下”的现状只能反映过去20多年的产业发展的结果，伴随着中国家具产业内移中部的趋势，未来5年将有望得到打破。但广东、华东等沿海规模家具企业，以及以迅速和规模崛起的川派制造，将会一方面在本土升级转型，另一方面加速向中部转移制造的步伐。同时，新型产业模式的代表成都成都家和家园国际家居商城和湖北(红安)融园家具产业城在中国家具产业新格局演变过程中扮演着重要的角色。家和家园国际家居商城因为创造性地将“产业”和“地产”结合起来，并将“直销”引入终端领域，开创中国家居流通业新天地，而被组委会授予了“2011年中国家具行业特别贡献奖”“ 2011年中国家具行业十佳流通渠道品牌”等多个奖项。湖北（红安）融园家具产业城则因为契合中国家具行业转移“东退”“西扩”的理念，并将其落到实处，被组委会授予了“2011年中国最具产业转移价值产业基地奖”。

第五届（2011）中国家具行业年度总评榜的举行，将一批为行业做出巨大贡献的个人、组织、企业推向前台，不仅仅是为了褒奖他们对行业做出的贡献，更是在行业中树立起标杆，激励着这个朝阳行业拨开迷雾，走向灿烂的明天。在本次活动中，总评榜的宗旨——“诞生一些优秀品牌、促进一些优秀企业、催生一批优秀个人”也得到了进一步升华。