重拾家具的设计价值 博鳌中国家具论坛12月煮酒论道

2013年12月14日 17:01
来源：凤凰家居

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齐云，全球知名的美学大师，从事花艺软装设计十余年，他以不与主流的方式诠释生活美学，引领了国际室内软装饰的发展新潮流，赋予了设计以强烈的时代感，他擅长创作有别于台湾传统的花艺工作形态，他在世界各地专门为高端人士的顶级宴会、奢侈品做大型的展览布置，曾为泰国皇室、印尼国庆日总统府、台湾顶级名流宴会以及施华洛士奇、宝格丽等诸多奢侈品营造美感独特的风格。

齐云在接受博鳌中国家具论坛组委会邀请时表示，全世界最懂生活方式的人应该就是华人。从过去的五千年当中，华人在衣、食、住、行、娱乐方面，都有很深的底蕴，家具行业应该把从60年代到现在中段的一些生活方式重新再找回来，让所有不同阶层的人都可以了解到什么是生活。

然而，首先我们应明白何为设计。

记得一位业内人士说过，改革开放后社会突然喷涌出的巨大消费能力，让企业将本应花在设计上的精力全部投入了生产，大量的社会需求冲淡了对设计感诉求，直到消费者对设计的需求突然转向的时候，飞奔在“黄金十年”的企业们才发现，他们之前一直忽视的设计，是他们走出困境的救命稻草。可是，什么是设计？

从狭义来讲，设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。而广义上的设计，则是对事物一个统筹规划的一个过程的总称。

无疑，当前的行业，无论是狭义上的产品，卖场设计，还是广义上的战略设计，都存在着缺失。于是，经销商成经销殇，大卖场“撤店”，价格战你方唱罢我登场就不难解释。

平庸无奇的设计或者“借鉴”，让众多家具企业在原料人力成本越来越高的时候，竭尽全力争夺着越摊越薄的平均利润，如何摆脱泥潭，获取更多的超额利润？

答案就是设计。无论是出色的产品设计还是超前的战略设计，当企业或者品牌洞悉了市场，找准了消费者的“心头好”，用创新的设计，为行业创造下一个未来市场的时候，谁还能与之分食这块蛋糕？

当然，这要依靠创造的力量

这个词，在10年前，还没被列入行业重点词。在那个“路宽车少”的时代，靠着巨大的人口红利和市场，粗放经营的家具产业在黄金十年，沿着高速公路飞跑。精细管理，资本操作，模式创新，统统靠边站——只要有产品，就会有市场，只要有新品，就有新市场——消费市场突然打开带来的井喷需求，让家具厂们除了接单，生产，无暇顾及其他。

渐渐地，垂涎这块市场的人越来越多，市场的扩容速度被产业扩张的速度远远甩在身后，平坦的阳关道变成了狭窄的独木桥。走惯了朝天大道的企业们，如何挤得过这条独木桥？

有人说是精准定位，有人说是电子商务，有人说是“小而美”的专业化经营……但这一切，都跳不开对创新精神的秉持。

无可否认，在家具产业的“后黄金时代”，精准定位，电子商务，专业化经营都将成为这个时代的关键词。而“创新”和“创造”将引领上述关键词，发挥几何倍数的推动作用。

如何创造？

对家具企业来说，创造，不仅仅是设计，与企业运转相关的一切，都需要创造。在革新了渠道开发模式，人才培养战略，生产流程，产品结构之后，企业从同质化竞争的泥潭中摆脱出来，创造，就有了产生价值的空间。

最后，就是价值

按照马克思政治经济学的观点，价值就是凝结在商品中无差别的人类劳动。马克思还将价值分为使用价值和交换价值。当商品拥有使用价值后，才有价值。而价值又是通过交换关系才能体现。

对于家具行业来说，超越家具本身器具用品定义的“附加值”，才是超越同类产品，占据品类制高点的法宝。而“附加值”的来源，正是前文所说的设计。

同样是休闲皮沙发，同样是意大利青皮，OKE辅料，为什么NATUZZI就能在高端卖场5万起跳，而我们只能在批发市场与顾客讨价还价？原因很简单，NATUZZI握有了绝大多数同行未曾拥有的创造力——人体工程学研究，高新材料应用，店面摆场装修——所有的一切，都围绕着设计出更好地产品，创造更多价值而运转。

同样是卖场，为什么宜家顾客盈门，有的卖场门可罗雀？答案同上，宜家花了大把的创造力，用在了研究顾客消费心理，增强顾客体验，与顾客积极互动等刺激消费者购买欲望的地方，设计出一个超大空间的体验室，让消费者进了宜家，就要购物。一年销售上亿本的《购物指南》，在为顾客提供来年家居流行趋势的同时，无形中撩拨着消费者心中蠢蠢欲动的购买欲。

其实，当一个城市、一个国家越来越注重设计，重拾创造时，就表示大家的生活已经越来越富裕，所以我们会发现现在越来越多人开始注重家的生活品质，当前，处在一个经济成长的高峰期，都慢慢的一直在成长，所以家装设计也必须要经历一个非常华丽繁华的过程，最后再从繁华的设计当中找到自己的元素。

当家具行业伴随经济飞涨的大潮褪去而起起落落，整个行业都在寻求引爆销量和品牌的引信。如何完成满足物质需求到填补精神诉求，设计接过了行业递过来的接力棒。更多的品牌附加值，更多的超额利润，更多的未来市场开发，都依赖于设计创造出的价值。

12月21—23日，让我们相约海南博鳌，共赴博鳌中国家具论坛，追寻思想的力量与火花。