建博会将一年两届穗沪轮展唱响合作共赢主旋律

2014年07月11日 08:40
来源：广州日报作者：李震林

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原标题：建博会将一年两届穗沪轮展

直击2014年广州建博会

7月8日~11日，第十六届中国（广州）国际建筑装饰博览会（以下简称“广州建博会”）在广州中国进出口商品交易会展馆举行。作为亚洲建材第一展，本届广州建博会展出面积超过34万平方米，参展企业达2200多家，来自海内外的专业观众近13万人，不仅规模居中国乃至亚洲同类型展会之最，亮相的最新产品、最潮设计和最前沿技术，也堪为家居建材业的风向标。

在开幕式上，中国对外贸易中心（集团）副总裁王彦华代表主办方对外正式宣布：自2015年起，建博会将由“一年一届相约广州”转型升级为“一年两届，上海、广州两地展览”的崭新格局，而明年7月举行的第18届广州建博会将启用广州保利世贸博览馆，预计总展览面积可达40万平方米。

据悉，中国建筑装饰行业的两大盛会——享有“亚洲建材第一展”美誉的广州建博会和厨卫领域最具影响力的“中国国际厨房、卫浴设施展览会”（简称上海厨卫展）的组展机构已达成协议，将联手合作于2015年6月2日至5日在上海共同举办“第17届中国（上海）国际建筑装饰博览会暨中国国际建筑贸易博览会”和“第20届中国国际厨房、卫浴设施展览会”。

上海建博会的举办场地国家会展中心是世界上规模最大、最具竞争力的会展综合体，拥有顶级的展馆配套。“长三角”的建筑装饰产业集群潜力巨大，中国建筑装饰协会会长李秉仁表示，两大展会同期举行，共享庞大的观众资源，开创了中国同类顶级展会合作办展的先河，唱响了展览业“合作共赢”的主旋律。　

超强收纳、可拢烟的“光之翼”系列。　　

定制服务迈向精细化

在房地产市场蓬勃发展的今天，个性化的装修风格逐渐受到人们的追捧，定制家居因此也成为一种时尚生活的标志。继尚品宅配等在定制化市场杀出了一片“蓝海”后，随后家居企业也纷纷“出海”，今年建博会上，尤其与定制相关的衣橱柜行业，更多品牌以发现新大陆般的激情征战定制家居的市场。

在本届建博会上，博洛尼携“整体厨房+全屋定制”的概念及产品参展，由德国OEM的博洛尼进口系列橱柜也首次亮相。记者在现场发现，索菲亚、博洛尼、好莱客，家居圈三个重量级品牌在同一天宣布与外方企业合资。一时间业界哗然：这是要圈地到欧美吗？区别于洋品牌橱柜整装进口，博洛尼采用以板件进口、国内组装的形式，再由资深设计师可量体裁衣为客户定制进口橱柜。博洛尼家居创始人、CEO蔡明表示，通过与有近百年历史的德国阿维·库尔曼公司合资，不仅让欧洲顶级制造企业为中国品牌代工成为现实，更让国内消费者能以更具性价比的价格拥有进口产品。

据一项调查显示，76%的消费者对传统家居模式不满意，其中有近80%的原因和定制相关。随着“80后”、“90后”新生代消费群体的成长，定制家居已占整个市场10%以上。在今年展会上，定制化的需求开始逐渐向精细化发展，相对于成品家具来说，定制产品要求更严格，服务要求更高。索菲亚衣柜联袂全球最大企业软件公司Oracle（甲骨文）推出客户管理及体验提升的“X计划”，再掀定制家居行业信息化变革。定制家具中的知名品牌——美尼美尝试以“家居4S”连锁模式，重新定义了产品及服务，强调通过一站式、终身制、系统的家居方案，给予购买者更多的个性和人文关怀。在2014年大家居O2O创新营销高峰论坛上，三维家信息科技则以专利的3D云渲染技术，利用IT管理工具以及移动互联网互动平台，为厂商和装修设计公司推行的定制化服务，提供更为简单、快速、实用的商业模式。　　在定制化蔚然成风的当下，加上家居电商营销势不可挡，为规范行业转型升级，今年还由广州建博会与全国工商联家具装饰业商会共同举办了“中国家居电子商务与诚信建设大会”，现场启动中国家居电商诚信企业联盟及诚信体系创建活动，并发布联盟诚信企业统一标识，同时还揭牌成立了全国首个家居电商监督服务办公室。

展会的主角不是美女和橱柜，而是“优百纳”垃圾桶。

大家居催生“跨界风”

几年前，在行业发展催生下，“大家居”概念初见端倪。经过了几年的行业整合，“大家居”终于在今年建博会上揭开了真面目。以木业为战略核心，从地板这个核心品类，延伸至涉木家居的多元化配套产品，成为今年这股风潮中最抢眼的一道风景线。

在本届建博会上，地板业的领军品牌圣象集团正式推出大家居战略，由单一品类扩延到地板、木门、衣柜、橱柜、家具五大品类：色彩、肌理绚烂斑驳的木门；集收纳、实用、装饰为一体的衣柜；以美食无声交流的100%爱意厨房，和全套加入美学元素、充满质感和品味的木质家具；直至构成全套系的大家居样板空间。据圣象集团总裁翁少斌介绍，这是以标准集成的方式为消费者完整的家居解决方案，不是产品、服务或是类别的简单罗列和扩充，全套涉木家居组合可为人们省去繁复的设计、凌乱的搭配。

另一个地板业巨头大自然家居也携旗下大自然·柯拉尼衣橱柜首次亮相，在本届建博会上推出了风格材质各异的“尊7”、“恒5”、“简3”、“悦＋”4大系列定制家居衣橱新品。据大自然家居CEO梁志华介绍，自2011年上市以来，大自然就开始了从地板核心产品向木门、橱柜、衣柜等“大家居”的扩张之路。“此次与德国专业衣橱品牌柯拉尼强强联合，通过中山、东莞、南海三大生产基地，年产10万套定制家居产品的生产线，将满足消费者个性化需求。”

三层进深旋转式便捷收纳高柜。

在“大家居”战略下，今年建博会上的跨界风愈演愈烈，如家电巨头美的，地板一线品牌圣象、大自然，卫浴领跑者箭牌、中宇，衣柜行业翘楚索菲亚等纷纷向厨房领域伸出橄榄枝，展现特色跨界理念，引领行业发展潮流。去年开始实施“大家居”战略的索菲亚，今年引入SALM集团旗下法国第一橱柜品牌SCHMIDT司米橱柜，现场亮相的产品尤以设计特色为主打。司米橱柜营销总经理赵彬告诉记者，现在已完成在广州市场的渠道布局，同时在马会家居、正佳广场、安华装饰城开设3家专卖店。厨电巨头美的今年启动从“大厨电”进军“整体厨房”，展出的产品风格多元，既有高大上也有小清新，而其定位为“智能整体厨房”，则是在行业大同中寻求差异化。

（实习编辑：辛莉惠）