健威刘海涛：国人消费意识影响家具潮流的形成

2013年09月12日 20:48
来源：凤凰家居 作者：章靖玥

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第30届国际名家具（东莞）展览会9月5日至9日在东莞举行。凤凰家居以“秋季潮流荟”为主题对展会进行了报道。家具有没有潮流？2013年中国家具流行什么？凤凰家居采访了健威家具品牌总监刘海涛。 （更多精彩报道请见：2013秋季家具潮流荟）

精彩观点：

国人消费意识影响家具潮流的形成

高端家居资讯和国内消费者接受范围脱节

健威家具品牌总监刘海涛

国人消费意识影响家具潮流的形成

【凤凰家居】：这次健威参展的主要新品是什么？

【刘海涛】：新品主要是纽约至尊系列，它在外观设计上是新古典风格的，加上一些后现代的金属感。材料用的是北美进口黑樱桃木。而且产品上应用了我们的无缝对接技术，这对生产机器的要求很高，国内应该不超过5家企业可以做到。

【凤凰家居】：在产品风格上您提到新古典和后现代，这两个词似乎这两年出现频率很高？

【刘海涛】：家具都会有一个流行趋势。像去年你可能到处都能看到板式家具，今年很多企业则转向卖实木或者板木结合。实木对于消费者来说价格可能会高一点，但环保性和产品质感都会好一些。健威不是定位顶端的品牌，所以我们采用板木结合的方式。你说的新古典或者后现代是这两年大家装修风格的变化。

以前别墅或者豪宅才会用到很华丽的古典家具，那种家具占的地方太大，比较浪费空间，在一二线城市就不大适合。所以我们新的纽约至尊系列就是我们针对120平米到200平米的房子，或者小型别墅设计的产品。

【凤凰家居】：所以新古典风格家具流行起来是基于企业对市场的选择？

【刘海涛】：因为买这种家具的一般都不会是第一次买家具，他们应该是30到40岁左右的年龄。以前新古典家具做得还不成熟，模仿国外家具做得很奢华，但买回来不耐看。所以现在很多厂家开发这种新古典产品，用普通的地板或墙纸就可以衬托出它的质感。

【凤凰家居】：但似乎不同的企业对所谓的“新古典”理解都有所不同。

【刘海涛】：因为这牵涉到很多问题。第一是企业设计团队的理解，第二是营销部门的反馈，再就是企业本身的产能。所以你看到大家都是这个概念，但出来的东西未必一样，这很正常。

【凤凰家居】：所以家具其实也是有潮流的？比如新古典就是最近的潮流？

【刘海涛】：家具一定是有潮流的，只是国内体现不明显。根据我们再美国和欧洲市场的反馈，他们的家具可能是三五年就要更换的。外国人的意识可能是我的房子住三五十年都不会觉得很旧，但我希望有新的生活方式和生活感受，就可以把家具换掉。但国内的人只有在换房子的时候才会考虑换家具。

【凤凰家居】：这可能跟整个社会的生活理念相关。

【刘海涛】：对，其实在国内流行趋势只对一线市场有影响。我们之前做市场的时候就发现，三四线市场，特别是镇级以下的市场，消费者的需求就是要大、要重、要靓，这样他才会觉得是贵的东西。但这样的审美在一线城市已经是20年前的审美了。所以我说，流行要通过一线城市的人接触以后再慢慢过渡到下面的市场。

高端家居资讯和国内消费者接受范围脱节

【凤凰家居】：我们在米兰家具展上可以对潮流有一定概念，能感知到当季的一些流行元素。但在中国的展会上，似乎就没有那么明显的感受。

【刘海涛】：这也是国内市场面临的问题。其实你只要翻开家具杂志，再去卖场看，就会发现落差。家具杂志里看到的家都是装修得缤纷多彩，但你去卖场看到的未必是一样的。这就是高端资讯和消费者实际接受范围的脱节。

【凤凰家居】：这是正常现象还是市场畸形？

【刘海涛】：这可能是一个过渡现象。

【凤凰家居】：所以未来这两样东西不会再脱节？

【刘海涛】：以后家具杂志上渲染的氛围应该慢慢地会被消费者认可，然后他们再慢慢让自己的生活和杂志上提倡的生活方式接轨。举个例子，你看到很多意大利式的混搭很漂亮，但如果我们消费者自己去挑就搭不出来。这是因为基本上国内还没有一家比较大型的起源可以把混搭做好。

【凤凰家居】：是企业设计能力跟不上？

【刘海涛】：设计能力和市场有关，这是“先有鸡还是先有蛋”的问题。有时候就算设计师把东西做出来了，消费者也未必接受。所以这个过程是谁先走一步，对方再走一步，循序渐进的过程。

【凤凰家居】：所以潮流必然是前瞻性强的，而中国人是务实的，所以企业就有了矛盾？

【刘海涛】：就像我之前说的家具更换频率的问题。中国消费者挑家具还是在考虑五年后十年后这些家具还能用，但外国消费者可能就觉得这一两年里我要把家里布置成这样，以后的事以后再说吧。