广州建博会：把一个拼盘变成一桌美味

2012年07月04日 14:37
来源：南方都市报

字号:T|T

0人参与0条主评论 0条评论0条总评论 打印 转发

有着亚洲建材第一展之称的“第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会”(以下简称广州建博会)今日在广州·中国进出口商品交易会展馆开幕。记者从展会方获悉，此次建博会从7月8日到7月11日。

从2009年开办至今，广州建博会已经历经12届，被业内认为是国内乃至亚洲范围内综合性最高，专业性最强，展出企业最多，关注度最高的建筑装饰业的展览盛会。记者从展会方了解到，本届广州建博会展出面积达300000平方米，较上届增长了近30%，规模居国内乃至亚洲同类型展会之最。而参展企业近2300家，范围涉及到国内20多个省市和海外10多个国家和地区，预计到会专业观众将超过12万人。

新增衣柜、门窗两大子展

据展会方向记者透露，本届广州建博会共设5大子展和8大展区，各子展、展区各具规模，相对独立，整体上又浑然一体。广州建博会在过去的12年里已经得到了业内的极大肯定，也办出了自身的特色。而在今年的展览中，除了延续前12届的办展传统以外，还增添了非常多的特色。

此届广州建博会的宣传口号是“顺势而动，再续辉煌”。作为主办方，广州中贸华建展览有限公司副总经理刘晓敏在接受本报记者专访称，所谓“势”，包括了三个方面：顺应家装业发展的潮流趋势；顺应展会行业发展变化的形势；顺应国家政策和社会发展的局势。“家居建材行业经过近几年的快速发展，有着更新的发展需求，‘顺势’就是指我们此届展会就是顺应这些变化，突出自身的特点，在综合性和专业上做到更好。”

广州建博会在今年已经是第十三届，而相较于前12届而言，在展区的布局上最明显的一个变化就是新增了两个子展。这两个子展是从原来的展区“提升”上来的。以往的整体家居展区被独立成“中国(广州)国际衣柜展”，而门窗展区则被独立成“中国(广州)国际门窗展”。记者从展会方了解到，两大子展的独立并非是“心血来潮”，而是结合了目前国内行业的发展趋势以及细分行业的整体状况而做出的决定。有参展企业告诉记者，今届广州建博会将衣柜和门窗“独立”反映出这两个细分市场的飞速成长，在未来将成为家居建材行业的商机热点。

“衣柜和门窗另立山头了。”在今届广州建博会参展的某家装企业负责人向记者开玩笑。尽管这是玩笑，但却足以表明，这两大子展的确立吸引了业内众多的关注目光。作为建材家装业的一个细分领域，在以往，衣柜和门窗，特别是衣柜在各大展览会上都只能充当是其他主流产品的绿叶，往往最多也只有一个专门的展区，供一些新设计的产品露露脸。现时却被今届的广州建博会破格提拔，其中的深意可想而知。

“将衣柜展区独立成子展，是经过长时间的研究和分析的。”刘晓敏告诉记者。其实不仅是去年，就连是今年上半年的一些展览会中，衣柜行业在参展时都只是产品的零星展示，“现在作为子展的一个最重要原因就是考虑到这一行业发展预期。”刘晓敏透露，去年展会后，在与很多建材家装企业沟通时就得到了一个比较明确的信息，那就是往后几年的时间里，衣柜业将会有“井喷式”的发展。而在今年的各大家装企业中，也将衣柜作为主要的突破点在进行经营。这种种迹象表明，衣柜业已经不再是弱势的行业，而即将成为家装企业主流的发展方向和主力产品。“将衣柜展区破格提为子展是顺从行业的发展趋势，并非是搞噱头。”刘晓敏称，“广州建博会就是要做行业最好的博览会，反映的就是最快最新的行业动态，新子展独立就是体现出这一点。”

建筑装饰业百科全书

尽管目前广州建博会某种程度上在国内可以称得上是“一家独大”，但“我们也一直很清晰地认识到，与国内其他同类型的博览会相比，我们的优势和劣势分别在哪里。”刘晓敏称，对于广州建博会而言，有很多的竞争对手，如上海、北京，他们的展览会涉及的卫浴行业可以比广州建博会办得更为强势一些。“但是，相对于这些展会而言，我们的特色更加鲜明。”他向记者分析，“其他地区一些办得比较好的展会往往都只是单一行业内进行，而我们更重视综合性与专业性的优化结合。”

刘晓敏向记者透露，一直以来广州建博会对于参展行业有一个清晰的定位，那就是“综合性+专业性”。所谓综合性，用通俗一点的说法，就是在普通的家装过程，“所有能动的东西都能在家博会找到，而所有不能动的东西则能全部在我们建博会当中。”记者了解到，本届广州建博会已经涉及到家居建材行业内的13个题材。因此，广州建博会更像是一本建筑装饰的百科全书。

刘晓敏介绍称，在目前的家装业中，越来越多的企业已经不仅仅只是针对某一领域，而是在走多领域发展的路线。“庆幸的是，我们作为建筑装饰业内最大型的展会，发展的思路也与行业的发展形势相契合。”在刘晓敏看来，广州建博会现时的办展思路正好符合家装业的“行业跨界需求”。而这一点，正是国内其他竞争对手所缺失的，“其他‘建博会’并没有体现行业发展的这种特定需求，而我们由综合性出发的办展方式在国内是真正的唯一。”

把“卤水拼盘”变成一桌美味

“综合化并不是要做大杂烩。”刘晓敏向记者介绍广州建博会的办会思路时强调。“我们所举办的建博会，并不仅仅是把一堆的行业和建材企业聚到一块，而更着重对每一个题材的行业进行专业化地运作。”在刘晓敏看来，一个成功的展览会既要满足各领域各方面的需求，同时也一定要有重点。他向记者作了一个比喻，“就像卤水拼盘，有很多款式的卤味，如果无重点地放在一块那就只是一个拼盘。但我们做的却是对每一道卤味进行精心的设计都做成一道好菜，从而把一个拼盘做成一桌美味。”

今届广州建博会设计的5大子展和8大展区就是以这种“专业化运作”打造的。各子展、展区各具规模，相对独立，整体上又浑然一体。广州建博会还首度将在国内处于领先地位的整体家居展区和门窗展区分别独立成为子展———“中国(广州)国际衣柜展”以及“中国(广州)国际门窗展”，并增设“建筑装饰照明”展区，实践“综合性+专业性”的健康发展理念。“本届展会将从行业客观实际出发，按照参展企业的品牌、档次、规模、性质等指标进行合理布局，使广州建博会成为真正反映建筑装饰行业发展状况的‘晴雨表’与‘风向标’”。

“整体家装”引爆家居业变革

“整体”的概念在建材家装行业早已不是什么新鲜词。从“整体橱柜”到“整体衣柜”，在近年来，整体风一直在业内盛行。而现在，一个更为全面更引人关注的概念又被家居行业提了出来，那就是“整体家装”。

据业内人士介绍，所谓整体家装就是涵括了家装设计、产品设计、家具设计等所有家庭装修环节的家装服务。在整体家装的概念下，从设计到产品再到施工等全过程都进行个性化的定制。从这个意义上讲，家庭装修在“整体家装”的规划下进入了“一站式”时代。

改变市场格局的“整体化”

在今年的家居装修市场上，一些变化引人关注。越来越多的家装企业正在悄然地转型，以往只在建材、家具等等这些单一领域经营的企业开始全面化发展。而这些企业推向市场的产品不再以某种建材或者家具作为主线，而是转向为推销家装的整体设计方案。客户通过这些设计方案，只需要修改设计要求和产品，而包括订造、购买、施工这些过程全部可以忽略，直接由家装企业进行。“一站式”的家装理念被直接推向了市场。

据了解，这种说得上是颠覆传统“单买单卖”格局的“整体家装”已经成为很多知名家居品牌着力推行的改革方向。科宝博洛尼在近期推出了一站式家装解决方案，而像欧派橱柜、英联橱柜这些品牌的名牌产品也高调地引入了整体衣柜的概念。显然这些企业要想依靠齐全的产品线，打造出整体家装的经营路线。

行业变革大品牌优势明显

家居企业从纯供应商走向终端，最直接的推动因素就是市场。业内人士介绍，目前在市场上有着装修需求的客户群体已经与数年前的客户群体有着明显的区别。现时家装市场上主要的销售对象开始年轻化，大多以30岁左右的新生代为主。这些群体对于家装的要求更为特殊，个性化的愿望强烈。“年轻人喜欢DIY，喜欢自己掌控家装特点，但他们却缺少专业的技能，因此，家装企业适时推出整体家装是在顺应潮流的发展。”

建材商从前端走向终端，运用专业的知识直接按照客户的个性要求设计整体家装方案。然后凭借着生产的优势，进行产品订制，个性生产，就能与这些有着个性追求的客户形成良好的共鸣。

值得关注的是，整体家装概念之下，有着产品生产线和设计人才的大品牌企业显然在这个潮流中占据了强大的优势。这也是为什么当下向整体家装转型中，最为高调和直接的都是行业内大品牌。在这种发展趋势下，家居业将有可能在未来一段时间里有着一轮大规模的整合，而大品牌通过整合后，将有可能使得目前仍处于零散的家居行业格局发生大变革。

国内展览业将进行“零和博弈”？

广州建博会的举办说得上是家居建材行业的一次盛会。但记者也了解到，十几年来，特别是经过近几年的快速发展，目前在国内，同类型的展览会还有很多，可以称得上是此起彼伏。除了正在举办的广州建博会外，今年3月27日，在郑州结束的“中国中部建材博览会”；5月28日在上海，堪称全亚洲最大规模和最专业的厨卫展览会“第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会”也刚刚落幕。据了解，在今年的10月，北京家居装饰建材博览会也要举办。对于针对家居建材业的博览会的盛起，一方面说明了家居建材行业正在飞速发展，有着更多的展示产品和创新技术理念的需要，而另一方面，对于国内的展览业而言，也面临着更多的机遇和挑战。

展览会作用正在改变

家装业人士告诉记者，在以往，对于企业而言，展览会的最大作用是招商。可以说，通过企业的聚集效应，通过展会的平台吸引到更多的行业关注，从而发展经销商是过去很长一段时间企业参与展览的最主要目的。但现时，这种状况已经在发生改变。记者在近期多个展览会采访时发现，招商已经不再是企业参展的初衷，而更多的企业选择购买展位参加展览会，更多的出于新产品发布的考虑。广州中贸华建展览有限公司副总经理刘晓敏向记者表示，这表明现时在各行业内展览会的作用已经在发生变化。

对于建材家装业而言，今年的日子并没有想象中好过，用电荒、人荒、钱荒都使得目前企业面临着较大的挑战。但刘晓敏透露，尽管现在建材家装企业过得比较难，但坚持参加高端的展览会的思路却没有改变。

据刘晓敏介绍，参加广州建博会的企业主要有三类，都有着不同的参展需求。第一类是全国性的大品牌，参展主要是想发布最新的产品和技术，把参展作为最好的引领行业潮流的“走秀台”。第二类企业是中等规模的企业，他们的品牌有一定知名度，但需要参展来吸引更多的经销商。而第三类则是小企业，他们的主要目的就是通过展会谋求与大品牌进行合作，寻求企业发展的突破口。刘晓敏认为，“展览会已经在向多样化发展，而满足多方面的需求已经成为主要的发展方向。”

展览业的“零和博弈”

面对如此频繁的展览，国内展览业的竞争也日益激烈。刘晓敏认为，目前国内建材展览会多展出频繁，这说明了在市场上，企业对于品牌宣传以及产品集中创新发展的需求越来越强烈。但同时他也表示，这种状况在未来一段时间内会有所改变。“展览会在经过十几年的发展，无论是办展公司还是参展企业都已经变得更为理性。”刘晓敏分析称，一家企业，在一年时间内不可能参与很多项大型的展览，这不但有成本的压力，而且也没有必要。而更可行的是集中精力选择并参加一场或者两场最有影响力的大型展览会。刘晓敏称这种发展方向是展览业的“零和博弈”。

事实上，这种“零和博弈”在目前正在进行。记者发现，大品牌企业扎堆参展的现象越来越普遍，如此次的广州建博会，就聚集了大量的建材家装业内的龙头企业，而从主办方获悉，很多企业想申请参展都没有获批。相比之下，今年上半年在广州举办的一些同类型的展会则显得冷清。

记者手记“实景房”家装设计开行业先河

记者从“第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会”的办展方获悉，此届博览会除了有众多家居建材的新品展示外，还有一个名为“关注人居环境打造户型经典”的特色活动。在这项活动中将展出由名设计师设计的中小户型全套装修方案。值得注意的是，此次采用的并非是虚拟的电脑展示，也不是平面图纸式的展览，而是在展区内以1：1的比例搭建一批精装修户型以360度全面实景进行展览。以“实景房”的方式展示家装设计，可谓是开出建材家装展览会的先河。

办展方告诉记者，之所以推出“实景房”家装设计展示，主要的原因是顺应国家针对房地产市场的政策，而中小户型的住宅产品和保障房产品将成为现时楼市的主流。而针对这些产品的精装修设计也应该引起人们的关注。因此，以今届的广州建博会为平台，将国际名设计师的中小房型设计方案放到公众的视野当中，从而使得房地产开发商和购房者能从中受益。

而此次参与到广州建博会“实景房”设计的设计师来头不小。包括了日本中生代国际级平面设计大师原研哉，安东红坊建筑设计咨询北京有限公司总监安东，曾获得首届国际建筑景观室内设计大奖赛金奖的设计师方峻，还有台湾名设计师史南桥。