2012年上海厨卫展·卫浴风尚报告

2012年05月27日 03:54
来源：凤凰网家居 作者：蒙辉

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品味风尚：从营销口号到消费情感满足

【风尚描述】：消费者对商品的消费早就超出物质消费的范畴，开始进入品牌消费、文化消费、生活方式消费的阶段。一套欧式雕花的浴室柜，一款现代简约的马桶，消费者对他们的需求已经进化成为对一种自我定位以及生活方式的追求。在本届厨卫展上我们可以留意到，以TOTO，科勒为代表的国际品牌，力图通过产品本身更多地表现经过百年积累的文化内涵，众多国内品牌也在朝着这个方向努力。

【风尚案例】：

格莱蒂丝：久福洁具的去年推出的子品牌格莱蒂丝展出了系列产品，通过在马桶上镶嵌“水晶”，覆盖PVC仿皮等外观设计元素，营造出绮丽的奢华感。

morris：morris推出的雕塑造型水龙头。繁复的雕塑细节使得龙头的装饰功能远远超过其实用功能，精细的雕工陡然增加了产品的维护成本，更加降低了产品的实用意义，然而这款产品最大的意义也正是起装饰功能。

【风尚趋势】：赋予产品某种功能是一个技术问题，而赋予产品何种文化内涵则是一个困难的思维问题。归根结底，文化是一种经过积累沉淀下来的传统，它体现在产品上，就是一个个成熟的技术细节，是一个个成熟的功能组合，也是一个个成熟的设计图案。中国卫浴沉淀的历史并不长，我们并不期待短期内出现拥有深厚底蕴的产品，但未来，这比将是维护行业的一大趋势。