凤凰家居消费者整体橱柜消费趋势分析

2012年08月29日 16:47
来源：凤凰家居 作者：杨彬起

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二数据与产品

凤凰家居调查数据显示，受访者普遍注重实用。质量是受访者选购厨柜时最重点关注的因素（75.5%）；在风格方面，受访者的选择也比较集中，近半（48.8%）受访者选择简约时尚现代风，其次是朴实精致实用风（29.7%），两者共占78.5%；在充分考虑实用性和经济条件情况下，22.9%的消费者会选用人造石的台面板，其次是石英石21.7%。

图五受访者最关注质量与环保

1 消费者最关注质量与安全

产品质量始终是受访者挑选橱柜的首要标准（75.5%），其次是环保（57.7%）和空间利用（39.2%）。品牌反倒不是受访者重点关注的因素，只有17.9%受访者会重点考虑品牌，之后是交付周期（0.4%）和其他因素（0.8%）。

对这个数据的解读不能理解为受访者“不重视”品牌，品牌常常是消费者了解橱柜的第一筛选点，在筛选了不同的品牌之后，就会对这些品牌下的产品进行比较，在此阶段，品牌的重要性退归次席，比较的关注点就在于质量、环保、空间利用等因素。上述数据表明，在品牌建设的基础和根本还是产品建设，缺乏产品根基的品牌即使能获得较高知名度，最终也将在消费者的比较中被淘汰。

图六现代和实用风格占优势。

2 近半消费者选择现代风格

在设计风格选择上，近半（48.8%）受访者表示会选用简约时尚现代风格的橱柜，近三成（29.7%）受访者会选择朴实精致实用风，较为冷门的风格共只占1.5%。基于容易打理的考虑，大多数消费者会选择现代风格。此外，橱柜毕竟是大宗消费品，在风格方面一般消费者选择较为谨慎，会选用较为大众化的风格。古典和田园风格被认为难于清洁、保养麻烦、、价格较高，消费者都望而却步。

图七橱柜台面材质的选择较为分化，各有所好。

3 台面材质各有所好

在橱柜台面的材质选用上，受访者的选择较为平均，其中22.9%的受访者选用人造石，21.7%选用石英石材，天然石材（如花岗石、大理石等）作为传统的台面材料则只排到第三位（19.2%），其次是不锈钢（15.3%），防火板（14.5%）等。值得留意的是石英石，相对于其他天然石材，石英石具有无放射性的特点；相比人造石，具有出众的耐高温性，目前已被越来越多消费者认同。