生活家刘硕真：最害怕跟别人一样

2014年07月02日 17:53
来源：凤凰家居作者：章靖玥

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生活家集团CEO 刘硕真

“我换个眼镜吧！”刚在镜头前坐下的刘硕真突然起身，在背包里翻出一个红框眼镜，换下了原来那副黑框的。“这样看起来是不是比较可爱？”他笑着问我。

这一天的刘硕真跟往常一样，穿着黑色POLO工作服和牛仔裤。光头是他的标志性形象。

这个来自台湾的企业家经历过两次事业失败，最低谷的时候欠债主8000万台币。18年前，他落脚中山创办了这家工厂。如今，这里已经是全球最大的仿古地板生产企业之一，品牌叫“生活家”。刘硕真更喜欢它的英文名——ELEGANT LIVING：优雅的生活。

18年来，刘硕真最害怕的事情是“生活家和别人长得一样。”所以他最初给生活家选择的定位是“巴洛克”，这个词在西班牙的词典里解释为大而不规则的珍珠，“这代表无限的创想和无限的变化。”

在中山生活家办公大楼的一层大厅陈列着几款特别的彩色地板，这是2012年生活家第一次参展米兰设计周时，携手意大利设计大师门迪尼共同创作的，名为CASA。不出所料的是，CASA难以商品化，它更像巴黎时装周舞台上闪亮的走秀作品。但在刘硕真看来，它的意义在于代表了生活家那个无限创想和变化的初心。回忆起去米兰参展的漫长过程，刘硕真坦言：“这是一种虚荣心。”因为鲜有中国家居企业可以在米兰参展，所以那个舞台对刘硕真来说就代表着与众不同。

2014年，生活家第二次亮相米兰。这一次的变化是木门和衣柜的新品发布。这是这个老牌地板企业重整资源再次尝试新的产品链。每当他想要的变化遇到阻碍与困难，年过半百的刘硕真会提醒自己：不忘初心，方得始终。

以下是精彩实录：

去米兰参展是一种虚荣心

【凤凰家居】：2012年和2014年，生活家在米兰设计周参展共两次，这两次的心态肯定是不一样的。

【刘硕真】：我当初用巴洛克做生活家的定位，不是因为巴洛克这三个字的建筑定义，而是因为西班牙辞典里巴洛克的解释，它刚好符合我创立生活家的初衷。巴洛克的原词就是大而不规则的珍珠，大代表着无限的想象，不规则是变化，巴洛克不应该只定位在复古。

我们自己摸索出另外一个词叫CASA，C是色彩，A是艺术，S是风格，A是爱。CASA是现代的巴洛克。我们花了两年多的时间，也和国外很多机构合作，等我们的产品差不多的时候，我们觉得还是少了一点东西。所以我们又花了一年的时间，找了门迪尼。他是设计界的老顽童，做色彩做得最好的后现代主义之父，我觉得他可以跟我们的CASA做对等，由他来担任我们的首席设计顾问，对CASA来说就说明了血统。也因为找到了门迪尼，才促成我们2014年再次去米兰。

【凤凰家居】：所以对于生活家来说，门迪尼和CASA是相互成就的。

【刘硕真】：是的。

【凤凰家居】：说起来是前后三年，但是生活家想去米兰，想要看展和参展，仅仅是三年这么短？

【刘硕真】：这个路程超过十年了。因为我常常看国外的展览会，有很多的思考，为什么只有国外的品牌才能够在国际展览会上获得别人的认同？

【凤凰家居】：这是民族情怀？

【刘硕真】：这是一种虚荣心，因为每个人都想要实现有别于别人的想法。说民族情怀太沉重了。