凤凰家居2013年地板消费趋势分析

2013年03月25日 18:59
来源：凤凰家居 作者：杨彬起 数据：李丹 谢微宵

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数据与渠道

传统摊位式建材市场仍是渠道首选

图13 不同购买渠道的受访者比例

传统的摊位式建材市场仍然是受访者首选的购买渠道（65.1%），其次是超市式卖场（37.6%）。选择网购的也有13.6%。选择精装房而无需另外购买的受访者只有1.4%。

图14 不同年龄受访者对购买渠道的选择差异

高年龄段的受访者更喜欢到超市式卖场购买地板，年轻受访者则比高年龄段受访者更喜欢网购。值得关注的是31-35岁区间的受访者比其他年龄段的受访者更偏向选择精装房。

图15 不同级别城市受访者的渠道选择

三四线城市受访者更倾向于选择摊位式建材卖场，而一线城市受访者比其他级别城市消费者更喜欢超市式卖场。

图16 购买时机差异

在购买节点方面，近半（46.7%）受访者表示不会选择特别时机，方便的时候就会购买。也有43.7%的受访者会选择节假日促销的时候采购。16.9%受访者会在团购的时候采购，只有3.5%的受访者会在新品推出时购买。

图17 不同性别对购买时机的选择差异

男性受访者更偏向在方便的时候购买，而女性受访者则更多地选择节假日促销的时候购买。表明男性受访者更注重时间上的方便，而女性受访者更注重实惠。

图18 不同年龄受访者对渠道的选择

与年龄因素进行交叉分析，25岁以下受访者更喜好通过装修公司或装修工购买，这个年龄段的受访者对新品的追求也比其他年龄段的受访者多。高年龄段的受访者偏向于在方便的时候买。31-35岁年龄段的消费者更喜好在节日促销的时候采购。（完）