凤凰家居2013年地板消费趋势分析

2013年03月25日 18:59
来源：凤凰家居 作者：杨彬起 数据：李丹 谢微宵

字号:T|T

0人参与0条主评论 0条评论0条总评论 打印 转发

前言

中国地板行业经历了近30年快速增长之后，近年来受人民币升值、国际经济危机、绿色门槛等影响，出口受到较大冲击。与此同时，国内电商渠道崛起，消费心理和营销模式都发生了微妙的变化；上游房地产调控和“城镇化”概念升温也深刻影响着地板市场。在复杂的市场环境下如何把握内销市场需求变化，进一步开拓国内市场，特别是在城镇化热潮来临之际如何瓜分“城镇化红利”，成了摆在地板企业面前的重要课题。凤凰家居通过网络调查的途径，把握消费者在地板消费领域的消费趋势，为行业提供决策参考。

摘要

传统的摊位式建材市场仍然是首选购买渠道（65.1%），其次是超市式卖场（37.6%）和网购（13.6%）。三四线城市受访者更倾向于选择摊位式建材卖场，而一二线城市受访者比其他级别城市受访者更喜欢超市式卖场。

近七成受访者表示年内有购买地板的需求，其中，意向在四线城市置业的受访者达到36.7%，其次是三线城市22.3%，两者共计达到59%。此外，二线城市占21.9%，一线城市只有13.7%。

29.4%的受访者表示能接受100-150元价位的地板，其次是50-100元区间（22.4%）；意向在三四线城市置业的受访者与意向在一二线城市置业的受访者消费能力相当。

地板行业全国性品牌少而关注度集中，区域性品牌多而关注度分散。 过半受访者选择圣象（52.4%），其次是大自然44.2%，安信地板排名第三（10.6%），其后的品牌都没有超过10%的比例。

采购地板前，37.6%的受访者会通过网络媒体了解消费信息，其次是通过朋友推荐（36.1%）；在传统媒体方面，选择平面媒体了解消费信息的最少，只有12.4%，最多的是电视广播，有28.1%。通过装修公司或装修工人推荐的只有10.2%。

不同级别城市的意向购房者对不同信息渠道的比例各有侧重，其中意向在二、三、四线城市购房的受访者更看重网络媒体。一线市场受访者则更看重朋友推荐。

凤凰网家居频道原创稿件，转载请注明来源“凤凰家居”并附来源链接。