凤凰家居2013年地板消费趋势分析

2013年03月25日 18:59
来源：凤凰家居 作者：杨彬起 数据：李丹 谢微宵

字号:T|T

0人参与0条主评论 0条评论0条总评论 打印 转发

数据与产品

实木地板受追捧耐磨为首要关注点

图4 不同材质地板的选择

在地板材质的选择上，选择实木地板和实木复合地板的受访者远高于选择其他材质的受访者，其中实木地板为45.7%，实木复合地板为44.1%；其次是强化地板29.2%；选择竹地板的只有10.3%。上述数据表明，尽管有价格较高、稳定性对较差等问题，但受访者依然迷恋“实木”，其背后是消费者对自然、环保、健康等产品素质的追求。

图5 受访者对地板性能不同方面的重视程度

在挑选地板时，54.5%的受访者更重视地板的耐磨性，其次是性价比（37.9%）和基材材质（35.9%）；更看重品牌的只有27.4%；只有不到10%的受访者更看重售后服务（9.7%）。

图6 对地板性能重视程度的性别差异

通过与性别特征进行较差分析发现，男性受访者更重视耐磨性、外观和性价比；而女性更重视基材材质、品牌和售后服务。

四线城市受访者消费能力与一线城市相当

图7 受访者可承受的地板心理价位，单位：元/平方米

在可承受的心理价位方面，29.4%的受访者表示能接受100-150元价位的地板，其次是50-100元区间（22.4%）；值得注意的是，有超过36%的受访者能接受150-300元区间的地板。

图8 不同级别城市受访者的心理价格比例

在100-300元区间，意向在三四线城市购房的受访者所占比重与一二线城市相当，其中三线城市是62%，四线城市67%；一线城市有67%，二线城市68%。但在受访者总量上，意向在四线城市购房的受访者数量是一线受访者的近两倍，表明三四线市场受访者，特别是四线城市的受访者消费能力与一线城市受访者相当。