凤凰家居2013年地板消费趋势分析

2013年03月25日 18:59
来源：凤凰家居 作者：杨彬起 数据：李丹 谢微宵

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数据与需求

木地板成消费主流 消费主力向三四线城市下沉

图1 受访者对不同地面装饰材料的选择

超过70%受访者选择地板作为主要地面装饰材料，25%选择瓷砖，其次是天然石材2.7%。作为常见的地面装饰材料，木地板和瓷砖经历了长时间此消彼长的竞争。上述数据表明，随着性能的改进、成本的下降以及消费习惯的变迁，木地板已逐步成为家庭主要地面装饰材料。

图2 年内会购买地板的受访者比例

图3 年内有购买需求的受访者在不同级别市场的分布

有近七成受访者表示年内有购买地板的需求，数据表明目前地板消费的需求依然强劲。其中意向在四线城市（城市分类方法见脚注）购房的受访者最多，达到36.7%，其次是三线城市22.3%，三四线市场总占比达到59%。此外，二线城市占21.9%，一线城市只有13.7%。可以预见，随着国家城镇化政策的出台与落实，地板消费的主力将进一步向三四线城市下沉。

注：一线城市指北上广深；二线城市指区域性中心城市；三线城市指省会城市、经济较发达的较大市；四线城市指经济较发达的地级市；五线城市指县级市；六线城市指城镇。