凤凰影响—让阳光照进生活

2012年11月02日 18:15
来源：凤凰家居

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凤凰——光芒影响中国互联网用户的生活

凤凰从去年年底一直在提倡一个概念，心营销，提供给客户，品效合一的营销组，就是品质与效益合二为一的营销组，不仅满足营销效果，同时提升营销品质，全面提升用户的好感度，忠诚度。

我们说，凤凰式中国互联网用户生活的一道阳光。

第一束光是汇聚之光，所有营销里面有一个机制，庞大的量，庞大的曝光，在曝光下迅速提升曝光度和知名度，我们首页排名第一，有很多国际客户，国内客户都会首选凤凰网重点合作。我们最近跟一个客户达成非常大战略合作，投入非常高，他说很简单，像影视剧，一年一千零四十五部，真正能达到A类效果的只有十部，我不敢赌，我买的是不是A类剧，但新闻热点媒体都在发生，这是真正有影响力的，而且凤凰媒体我们很信任。所以我们为客户提供非常大的曝光支持，流量支持。如果以前大家心目中了解的凤凰都是比较高端，很多都是汽车类客户，银行类客户，但今天的凤凰非常多元，有很多有影响力的品牌需要建设影响力，都会选择跟凤凰合作，快消这是非常重点行业，家居也是，这是我们第一束光。

第二束是世界之光。能照亮大品牌，借势提升自身知名度，同样在凤凰做这件事情还可以为政治服务，包括两会，十八大，因为很多国家领导人，包括县级以上的干部都会去看凤凰网的新闻，内容，了解资讯，这是我们花了很多精力做的，我们做了一个后期调查，基本通过大事件进行合作，品牌认知度都会提升很高，接近20%、30%。

第三束光是节日之光，在很多节日，节点我们跟客户产生一些联系。

第四束光是植入之光，将你内容，营销信息真正变成传播内容，今年两会的时候加多宝，王老吉集团还没有改名之前，我们跟它进行的合作，我们把王老吉信息，包括昆仑山信息都植入节目中，王老吉植入更加巧妙，每次两边对立的时候，主持人都会说大家喝一罐王老吉，下下火，这样其实不会有用户觉得这是广告，更好的跟功能进行结合。

第五束是互动之光，更多强调一个深入的沟通，还有为客户定制化的服务，而我们想做的不是浅层的互动，而是真正有思想的互动，关键在于互动源的质量是否高，是否愿意给用户一个参考，一个标杆让他参与进来，这个案例我们当时跟娃哈哈一起合作，娃哈哈去推产品，我们打造一个微幸福的概念，让网友去写幸福的日记，很多用户看完之后都跟着效仿做，最终传递效果非常好。

第六束是活动之光，我们一个家居客户，每年差不多三亿元砸在互联网上，其实这是非常大，非常朝阳、潜力的行业，我们会做很多活动，这个活动当时不是客户做，而是我们自己的活动。客户借事情，我们给他做一个活动，刚刚给大家介绍美丽童行的活动，我们带客户去湖南一所郊区小学，跟客户一起给小学生送一些祝福，通过媒体进行一个正面报道和宣传，然后当成新闻事件进行报道。这首先让品牌落地，形成非常强的媒体传播力在媒体上传播，这是活动。

第七束光是内容之光，内容之光是凤凰最擅长的，我们做内容营销，如果在这当中把广告信息植入进去，这样的方式让商业化内容更加看的像普通网友接受的那种，达到公关效应，通过访谈加专题形式，全方位诠释一个品牌的崛起。让阳光照进生活，从营销来说更希望让阳光照进生活之后让传播更加有正能量，更能打动消费者的心。