凤凰影响—让阳光照进生活

2012年11月02日 18:15
来源：凤凰家居

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凤凰网全国营销中心总经理付继仁宣讲《凤凰影响》

今天下午我们走在珠江边，看到阳光下的太古仓格外有力量，我搜索了一下太古仓的历史，发现它在一百年前是非常繁华的通商码头，我觉得就像码头一样，它本身的功能是让交通更加便利，让来往的商船更加顺利地交易，一个好的码头，更多的给别人提供的是文化的享受、艺术的创造。我相信一个好网站也是，不仅提供给人民浏览的资讯，更多的是把人们的心留住，让人们在这里能够有所沉淀，有所思考，这就是凤凰一直在做的。

普世价值是生活不可缺少的阳光

阳光每天都在照耀生活，都会照到每个人，但他们心里面的阳光，到底是什么？我们曾经以为阳光的生活就是无忧无虑地赚钱，然后买一部好车，有更大的房子，有更多物质层面的追求，但往往因为这些物质追求让我们忽视了很多朴实而有价值的东西，这些是什么？有关于梦想的，有很多关于家庭的，有很多关于这个社会的，接下来我会分享两个故事。

第一个故事，这两个老人叫做花甲背包客，一个叫张广柱，一个叫做王钟津，他们在2007年的时候把自己的房子卖掉，进行环球旅游。07年底他们跟自己的家人说，明年我们就要去阿尔卑斯旅游，他家人就说，妈、爸，你们疯了吧，你们要干什么，哪里来的钱？他说我们把房子卖掉。问他为什么要这样做，他说这个其实是我们一直以来的也是年轻时候的梦想，今天不去做的话，我担心我们没有机会了。所以他们走上自己的旅游路，现在两个人周游世界，受到很多媒体采访和报道，他们的故事是关于个人梦想，梦想让我们知道还有很多未知可以去努力，去选择。

第二个故事，关于家庭温暖，一个小女孩分享了她从一岁到三十岁跟她爸爸合影的照片，女孩越来越大，但爸爸却越来越老，这就是时间给我们带来的，每个人都逃不掉，它会一天一天过去，家人会一天一天变老，我们把这个故事放在网上，得到了很好的反应，在微博上超过两万人转发，呼吁我们要更多关心自己的父母，去回归家庭。

这告诉我们其实普世价值是我们生活当中不可获取的阳光，除了物质，房子，车子以外，这些对于我们来讲可能是理想，对于家庭来讲是温暖，对于社会来讲是责任。说到普世价值，在座各位都是企业家，负责各个品牌营销领域的专家，我们知道世界上没有一个企业强调价值观不是跟普世价值有关，但真正在实际践行中又有多少做到，或者被用户感知到，这才是核心问题，接下来分享一下凤凰作为一家媒体公司，我们是怎样传递普世价值，给我们用户传递内容，最终得到他们认可，希望这些故事可以给大家借鉴。

凤凰——用媒体的辨析赋予中国大众温暖内心的阳光

一直以来我们都秉承对媒体价值的追求，如果说凤凰是一束阳光，那么太阳就是凤凰的魂魄，这个魂魄让我们更加有责任，更加坚定为中国网民提供更加真实、客观、更温暖的新闻资讯，因为我们是一个媒体，拥有媒体气质。

第一，我们不仅在报道，同样也在于影响和共鸣。这是5·12一周年的时候我们做的报道，大家知道这一次地震非常严重，很多媒体都深入灾区进行大篇幅的报道。我们没有做那些非常大的，但我们做了一个深入走访专题，在这个专题当中我们采访了512个孩子，把每个孩子的愿望拍成一段视频放在网上，所以当时很多网友打开这个页面的时候，看到的不是很多新闻文字的报道，而是512个视频扑面而来，每打开一个孩子的视频，他都会用他真实的故事告诉您，他受到了怎样的灾难，他期望未来怎样，他希望能更好，最后我们有300多个网友，还有几家企业帮助这512个孩子实现梦想，这些梦想很简单，无非就是我想上学，我想要一辆自行车，凤凰网不仅在于对事件的报道，更希望报道能够有所影响和感染我们的受众。

第二，我们不仅在报道，更在于传达准确的声音。大家知道在前一段时间，中日关系，还有之前中美关系，都是社会当中非常大的问题。美国风波造成后，美国派出托马斯来到中国，跟国家相关领导进行沟通，他当时就接受两家媒体采访，一家是凤凰网，一家是新华，他接受凤凰采访之后，我们当时并没有在意任何事情，但是托马斯回到美国以后，他在美国国会开会上提到说，没有想到中国会有一家媒体，能够对中美关系有那么深刻的认识，让美国政府清醒的意识到，中美关系的核心问题。原来在无形当中，我们帮助国家传递了很多信息，这是凤凰非常大的媒体责任，也是媒体价值。

第三，我们不仅在于报道，更在于做有思想的互动。举个例子，去年日本大地震，当时我们有140万的网友，90%号召说我们应捐助日本，援助日本，因为在灾难面前人人平等，大家都是人类。而我们当时看到很多媒体，有40%人说日本不应该救，死了活该。我们媒体希望提供一个多元化、让大家去参与的平台，吸取不同的意见。

第四、我们不仅在报道，更在于推动社会进步。举个例子，酒驾是去年纳入刑法的，在此之前都属于交通法，很多司机说无所谓，喝酒就算撞车我也没有责任，我就罚款，最多拘留15天，这个事件当时发生在全国各地，后来我们凤凰网与35家车企一起联名，然后在两会当中提出应该把酒驾纳入刑法，最终酒驾成功被纳入刑法。前一段时间我们推动的“校车”事件都在改变整个社会的进步，这是凤凰的行动和凤凰的媒体责任，基于这些，我们在各个领域，现在都有一些新成绩，比如说我们坚持民生无小事，我们会更加关注民生，包括黄金周，包括前一段时间北京下大雨等等，我们会深入了解用户个体，对事件的看法，推动社会的进步。

同样我们还有很多原创性栏目去讨论民生，在民生之外我们也认为时尚和公益才是生活真正的色彩，我们有行业盛典引领时尚潮流，我们在去年做了一个盛典，今年这个盛典升级成为中国时尚盛典，凤凰卫视推动和播出。还有连续做了五年，叫“美丽童行”的项目，我们在今年做的主题是“大病医保”，而且最终募集800万的善款，为山区没有医保的孩子提供了保险。

我们倡导娱乐激发生活的快乐，因为我们的娱乐频道是目前行业当中排名第二的平台，在这里我们不仅会强调明星报道，拉近跟明星的距离，同样我们也会参与到电影节，电影发布会，娱乐盛典中去，我们还会把娱乐资源跟广告主进行合作，让明星深入合作，创造热点。

我们也在推动中国家居生活的新动力，包括高度，新锐、品质，时尚感，我们通过不同的活动，通过访谈，通过深度内容采访，全方位呈现家居报道。

这里讲了凤凰娱乐媒体的特质，这些给我们带来非常好的成绩，阳光照亮了自己，我们在资讯，娱乐、科技、时尚等等现在都排名第二。

到今天凤凰网已经成为了中国生活资讯内容第一品牌，不仅是时尚，还有生活的资讯，提供给网友更多的内容和服务，包括最新数据，我们十一期间时尚排第一，针对钓鱼岛事件我们资讯也带来一个新高度，也是在行业第一。凤凰网首页日均的PV，UV访问量都是第一，大家知道访问量最大的网站是腾讯，但腾讯的首页访问量是排在所有媒体当中第三，说明什么？说明很多流量通过腾讯导航站点直接进入分流的文章类，频道页，造成频道流量很高，首页流量很低；凤凰没有通道，更多的是用户，直接访问凤凰网站。