2014家居品牌十大营销事件

2014年12月25日 15:43
来源：凤凰家居

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时势造英雄，而真英雄在时不与我之时造就时事，令时事为我所用。2014年，家具行业有哪些个人、企业明谋善断、精心策划、执舆论之牛耳，惹市场瞩目，掀起了一场又一场高明的营销风暴？第二届中国家具品牌节2014中国家具论坛举行之际，大会战略合作媒体《家具主流》、《家具导刊》、《华东家具》、凤凰网家居频道联合为您呈现中国家具行业2014年度十大营销事件。

美乐乐低价预售进口床垫

7月28日，美乐乐CEO高扬在朋友圈发布消息称正式预售原装进口美国床垫，产品包括席梦思、金可儿、丝涟等知名品牌。在高扬发布消息的同时，美乐乐网站也同步上线了预售的产品，网站显示预售价格为市场价格的一半甚至三分之一，高扬称此举旨在打破暴利底线。

高扬的消息引发了业界的极大关注，一石激起千层浪。在新兴渠道与传统渠道经销商的利益冲突成为关注的焦点时，高扬适时的出招，“价格战+品牌战”的组合拳有了充足的看点，美乐乐再一次证明了自己较好的公关营销能力。

金斧奖首次落户成都，西南家具设计觉醒

9月29日，第二届中国西南家居博览会在新都开幕。在第二届中国西南家居博览会上，金斧奖正式落户中国新繁家居博览城，并冠名“新繁杯”。

“金斧奖”是由中国家具协会举办，是中国家具行业最高设计赛事和最高设计奖项。金斧奖落户成都吸引了全国大批优秀设计师的到来，见证了西南家居设计的实力，同时也促进了西南家具设计的觉醒。

连天红老民谣新唱，组合拳传播正能量

将红极一时的经典歌曲《中华民谣》旧瓶装新酒，由连天红掌门人李机能亲自作词原唱冯晓泉演唱的《中华民谣·连天红》一经问世就在全国十五家卫视和多家视频平台展开组合拳播放，在电视平台获得广泛传播的同时，网络点击也突破千万次。

由李机能操刀的歌词很好诠释了红木家具厚重的文化内涵，冯晓泉的演唱重现了这首歌昔日的风采，让普通消费者得以近距离鉴赏红木家具的魅力。歌词内容积极向上，深度契合了当下的时代旋律，引领了健康规范的行业风气。

雅兰床垫50年开仓感恩，2万余人排队购买

11月22日，诞生于1966年的雅兰床垫在深圳举行50年首次开仓感恩活动，这是雅兰床垫首次高调举行活动。近50年的历史让雅兰积累了不俗的口碑和人气，加上敞开工厂大门供消费者参观、女神陈慧琳的助阵以及货真价实的优惠，雅兰在开仓日迎来了近2万余人排队购买，超过3000万的销售额也刷新了单日单场地的行业纪录。

与行业频繁做活动相比，雅兰床垫举行活动采取了“厚积薄发”的思路，与杀鸡取卵的爆破式促销高下立判。

左右家私的幸福之道

早在2013年，左右家私就签约聘请杨澜担任幸福大使并围绕“幸福不远，就在左右”的幸福观展开了幸福营销。2014年，杨澜参与了左右家私包括签售会、见面会、分享会、论坛等一系列线下活动，在分享自己对幸福的见解时也将左右家私珍惜身边人的幸福哲学广泛传播。以往低调的左右家私掌门人黄华坤也借着独特的幸福哲学和励志的创业史广为人知。

杨澜温馨知性的形象和左右家私单纯的品牌定位高度契合是左右家私幸福营销得以成功的关键，在生活节奏越来越快的当下，左右家私温馨的幸福定位和对珍惜身边人的幸福观无疑给社会增添了一丝温暖和感动。

名家居世博园顺利开园

6月21日，位于中国家具名镇的东莞厚街，国际名家具（东莞）展览会的扛鼎力作——40万平米的名家居世博园正式开园。借助名家具展16年的发展优势及行业影响力，顺应家居行业呼唤更新、更便捷的大商贸大物流平台的发展趋势，名家居世博园耀世登场，目前已入驻名家居世博园的家具、饰品品牌为520余家，超过90%为工厂直营店，利用其完善的家具生产，链接先进、完备的商贸平台，这里将成为厂家的展示中心和商贸中心，实现中国家具行业的新发展。

行业自媒体微营销风起

随着互联网、移动终端等新媒体的快速发展，微营销的模式成为了家居行业新一代的营销利器，如今已有越来越多的家居企业纷纷上线微信平台，家居企业的“微营销”模式正在悄然兴起。但在家居行业真正通过微营销获得成功的案例并不多，不少企业困顿在自己的误区，依旧以过去硬性宣传、狂轰滥炸、千篇一律的营销口号试图催眠消费者，如果企业不能从观念上进行根本变革，而只想单纯依靠微平台获得大发展，可能性几乎为零。

南康家具抱团做电商

近年，转型势在必行，南康家具大胆“触电”，加入线上销售大军。自2010年首家南康家具电商企业成立以来，目前南康从事家具电商的企业已有300余家，2013年南康家具电子商务营业额突破8亿元。今年，随着南康市家具电子商务协会的正式成立，南康已经逐步确立以企业为主体，政府搭平台的电商发展模式，聚合了100多家电商企业，提供各种技术和培训服务，分享信息资源，努力为家具产业营造健康有序的电商发展环境，共同实现南康家具电商抱团取暖、集群式发展。

三维家、家择配、乐美居等家居020平台崛起

10月22日，三维家MANIMANIHOME 3D家装020电商平台正式上线，以3D云设计系统、橱衣柜设计系统为支撑，融合了家居建材厂商、装修公司、设计师、门店为大家装行业提供020解决方案，利用互联网及3D技术，把离散、碎片化的产品服务链接在一起，整合呈现。类似的家居020平台还有家择配、乐美居等崛起中的电商平台，家具行业依赖传统卖场，分销渠道单一，而多渠道营销势必是未来新的趋势，像三维家、家择配、乐美居这类3D家装电商平台，为传统企业在大IT时代找到新的发展方式，也能够促进企业与消费者的互动。

南方签约佟大为关悦

2月22日，成都南方家居有限公司召开了与著名演员佟大为、关悦夫妇形象代言人签约新闻发布会，宣布正式签约佟大为、关悦夫妇作为南方家居品牌形象代言人。南方家居表示，南方家居作为中国知名家居品牌企业，立足于为千万家庭提供优质的家居产品，倡导温馨、健康的家居文化；佟大为、关悦夫妇被公众所熟知、所热爱，他们有着高尚的艺德和品质，携手恩爱，对家庭生活有着非常深厚的感情，很好诠释了温馨美好的家居生活。双方对家居文化的理解不谋而合，成为此次南方家居与佟大为、关悦夫妇签约最为牢固的基石。

中国家具行业年度十大营销事件由第二届中国家具品牌节战略合作媒体《家具导刊》、《家具主流》、《华东家具》和凤凰网家居频道联合发布，如有转载，请注明出处。