瓷砖功能化发展之路：应时而生 受时所限

2012年06月04日 09:47
来源：陶城报

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记者手记

功能性瓷砖遇历史机遇

六七十年代以及更早之前的消费者，更看重瓷砖的基本装饰性能，好不好看与贵不贵成为他们购买瓷砖时的两个标准。而在80后群体里面，环保与健康渐渐成为他们对生活的追求，对瓷砖的要求也不仅仅满足于装饰功能。近几年，随着80后群体逐渐成为购房主力，消费者对功能性瓷砖的需求也在增大。

在消费群体的消费观念向有利于功能性瓷砖发展的方向转变的同时，国家提出的城镇化建设似乎也，推了功能性瓷砖一把。城镇化在给人们提供便捷的同时，也让人们远离了乡村田野，远离了花草树木，带来的是无尽的工业噪音和汽车尾气。可以说，80后群体消费观念的转变与城镇化建设不无关系，而即使是老一辈的人们，因为长久居于城市中央，也对具有环保、健康功能的建材有了需求。随着城镇化进程的加快，可以预见，失去田园、怀念故去风景的人会越来越多。功能性瓷砖不能还大家一片青山秀水，但部分低碳环保的功能性瓷砖，至少能够满足消费者的心理诉求。

相比于80后，90后更具个性，部分生于城市、长于城市的孩子，看惯了嘈杂堵塞都市的他们向往田园、追求环保的观念更强。

不用展望过于长远的一二十年之后，即使是在当下，功能性瓷砖的市场已经不小。这与记者调查的结果有悖，究其原因，主要是因为传统陶瓷产品的统治力过于强大，已经形成固定的盈利模式，不在逼不得已的情况下，陶企老板不愿转变其产品体系。如同蝴蝶效应般，传统陶瓷产品的强大直接导致了功能性瓷砖的不受重视。

而行业里面，玩功能性瓷砖概念，只把功能性作为营销噱头的不良企业也对功能性瓷砖的发展造成很大损害，且不说对消费者利益的损害，即使是在厂家群体里面，也让很多企业敬而远之。记者在采访中曾遇到一间有生产功能性瓷砖产品的企业，该企业相关负责人说，他们在产品宣传推广和销售过程中，会提及产品的功能，但只字不提“功能性瓷砖”这一概念，甚至有敬而远之之意。该负责人说：“目前很多功能性瓷砖都是玩概念，只是一个噱头。功能性瓷砖的市场口碑并不好，说出来掉价。”功能性瓷砖需要发展，如何改变终端市场对其看法似乎也颇为重要。

除了市场的需求越来越大之外，当前行业的环境也有助于功能性瓷砖的发展。众所周知，2012年陶瓷行业的形势不容乐观，走差异化路线的喊声此起彼伏，而功能性瓷砖正是走差异化路线的产品。功能性瓷砖发展的天时、地利兼具，谁能精准为市场把脉，巧借一阵人和的东风，或许，他就能成为机遇青睐的对象。