2012年国内空调市场已进入发展调整期

2012年05月07日 15:52
来源：中国家电网

字号:T|T

0人参与0条主评论 0条评论0条总评论 打印 转发

随着2012年二季度的到来，空调市场的传统旺季也逐渐临近。在当前国内外经济环境不确定因素增多的复杂背景下，2012年的空调市场变化也会显现出新的特点。“顺应环境变化，采取积极的应对策略，是空调厂商的当务之急。

回顾已经过去的2012年第一季度空调市场，可以用表面平静下的暗流涌动来概括。受去年下半年以来经济环境、政策退出、自然调整等诸多因素的影响，空调市场陷入到低迷状态。市场需求的减弱与巨大库存的压力，使得空调行业经受了最为艰难的一个淡季。

回过头来看，2012年一季度可以说是空调行业承上启下的关键时期，也是最为艰难的时期。受春节等因素的叠加影响，一季度销售量同比出现了明显下滑。

2012年1-2月，国内空调累计终端销量276.5万台，同比下降33.1%；2月份终端销量120.9万台，同比下降5.6%。尽管1~2月行业终端总体出现销量下滑，但还是好于之前的市场预期。

空调销量虽然下滑，但去库存取得了一定的效果。经过淡季近7个月的厂商努力，特别是厂家策略的调整，行业内的库存已经回落到1000万套以下，基本符合行业的预期。

在国内空调行业的发展史上，一旦出现库存加大，就会相应出现价格战。但2012年行业虽然承受着巨大的库存压力，但是在主流品牌价格稳定的带动下，市场价格相对比较稳定。说明空调行业已经走向成熟，不再以非理性的手段来进行市场竞争。同时，由于原材料价格的下滑、内销新品提价以及出口订单盈利能力恢复等正面影响，行业整体盈利能力将较2011年同期出现一定的改善。

纵观2012年的国内空调市场，总体上来说进入到一个调整期，再期望出现前两年那样的高增长是不现实的。之所以不会出现前两年那样的高增长，从外部环境上说有三个方面重要因素：一是促使当时市场需求大增的政策因素消失；二是经济下行的压力会抑制消费增长；三是政府明确房地产政策不会放松。

尽管不利因素存在，但空调市场并不会因此长期陷入到低迷之中，理由在于：市场增长的内在动力还在。城镇化进程带来的刚性需求稳定增长，一、二级市场的更新需求也是在不断的释放中，这种内在性的增长动力至少会持续到2015年之后；促内需的大经济背景支撑消费需求稳定在高位；新的相关刺激消费政策有可能推出；保障房建设带动新的需求出现。2012年制约空调行业增长的因素不可忽视，但是相比较而言积极因素更为重要。