明星露P 品牌露脸:家居品牌炒作还能走多远?

2012年06月06日 17:38
来源：凤凰网家居 作者：韩锋

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·北大国际MBA家居建材商学院院长。连硕顾问资深讲师、多家管理咨询/营销策划机构特聘营销顾问及讲师。北大国际MBA(BIMBA)，中国营销人最高荣誉”金鼎奖“得主。有松下、沃尔玛世界五百强企业操盘实战经历；有海尔集团全球海外营销操盘实战经历，有皇明太阳能集团、家居建材等中小民营企业操盘实战经历，有百万多字的原创文章发表于全国各大营销管理类平面媒体和网络媒体。网络博客、专栏总点击量突破千万次。

有人裸了就是艺术，有人裸了就是性感，有人裸了就是低俗。

譬如干露露。

北京车展真空装，长沙车展布条装，上海厨卫展半P装。

同样是露，梦露是性感，干露露就是低俗了呢？笔者不想充当什么高尚的卫道士，卫道士是应该一听干露露出现，就应该拍案而起，怒而离场的。不像我等俗人，箭步冲上去围观的。其实骂干露露最厉害的，从营销角度来看，可能是干露露的“重度消费者”：通过说别人没有道德底线来说明自己在道德底线之上的一丝优越感。

某种程度上，存在的就是合理的，任何事情都要放在具体的时代语境下考量。如果，再过十年，干露露就是全裸了，可能也没人看了。她注定是一个流星，观众议论完了，累了，疲了，就自然散了。

刚举办完的上海厨卫展已经有点像“北京胸展”看齐了。各色美女缤纷登场，真正快成了“屌丝”们的免费视觉盛宴了。最出位的还是某卫浴品牌请了话题女王，“名如其人”的干露露“半P装”登场，上演“吸睛”大戏，引起业内外人士议论纷纷，反正是贬多褒少。按企业方的说法，请干露露光临上海厨卫展，完全是为了提升品牌的知名度，至于美誉度，这个想必就不用多说了吧。

可见品牌为了提升知名度无所不用其极了。但干露露的出席增加了该卫浴品牌的知名度了吗？让这个相对还默默无闻的品牌露脸了吗？这个是要打一个问号的。笔者的观点，是又增加了干露露的个人品牌知名度，出位的服装又让媒体帮干露露免费宣传了一把。至于提升了企业品牌的知名度，只是企业一厢情愿的想法。

这次的“半P装”出场，干露露成了整个事件营销的主角。如果企业的品牌操作能力，不能造出一个事件营销，让干露露充当配角的角色，还是最好不要请她了。花自己的银子为别人做嫁衣裳的行为，何苦来呢？企业参展毕竟最终目的是为了招商，赚得现场的那点转瞬即逝的人气有用吗？

在上海厨卫展上，我们还是看到了国际大品牌与国内品牌的差距。国际大品牌如科勒、美标、TOTO、乐家等，还是以产品的创新为主角，最多几个美女点缀下当配角。暂时在产品上“技不如人”的国内品牌该如何突围呢？

国内品牌在展会品牌炒作上还是有亮点，可圈可点的。厨房标杆品牌，金牌橱柜，继上次展会提出“舒适厨房”概念，用厨房瑜伽来表现和落地支撑外，今年又全新倡导了“厨房生活中心”的概念，主打厨房是休闲、娱乐、会客、沟通等的生活中心，并在产品上有所突破和支撑这个新概念的提出。美中不足的是放几个“茹毛饮血”的美女野人来体现厨房生活中心，确实有点乏力和不伦不类了。卫浴新星品牌浪鲸卫浴，在每次展会的展台设计上都别出心裁，并能吻合品牌内涵，彰显品牌定位，弘扬品牌价值，这次展会的“浪鲸号”展厅设计，确实是让人耳目一新，并通过历次参展的品牌形象的一致性来巩固和强化自己的品牌资产。

热闹、浮华褪去后，还能剩下什么呢？我们大多数国内品牌所缺失的，是浮华背后的沉淀。还是要回归原点，关注顾客需求，深度挖掘和创造，在产品创新上下足功夫！一句颠扑不破的真理，品牌的差异化永远来自产品的差异化！产品顶天，品牌才能落地！