在“寂寞”中爆发 家居电商双十一崛起

2012年11月13日 09:03
来源：太平洋家居网(北京)

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双十一电商大促没有“最坑爹”  家居产品降幅最大

不过，笔者通过综合考察微博及各大论坛上网友的评价，发现对于双十一电商大促的评价显然优于815电商大战。有不少网友表示自己在这一轮的促销中获得了实惠。

相关数据显示，这一次的促销确实让部分消费者“有利可图”。据惠惠网统计的数据显示，双十一当天，各大电商的约有5成的商品价格降到了历史最低。

根据惠惠网统计的数据，双11当天天猫的商品价格比11月10日总体下降了48%，其他各大电商的产品价格也均有不同程度的下调。

双十一各电商降价幅度一览

数据还显示，天猫的促销中，家居类产品“最有诚意”，降价幅度高出与其他类别的商品，其中家纺达到了55.3%，其他家居类商品降价幅度则达到了67%，

双十一家居类产品降价力度大

而另一个问题，这是网络拥堵和页面崩溃，这与815电商大战中出现的问题如出一辙。

天猫商城在11日零点整开始出现拥堵，刷新页面便出现：“您前往的页面过于拥挤，我们正想办法为您跳转，请等待”。再刷新则出现了“跳转不成功，建议去双11促销首页逛逛”一类的提示。

【微博声音】

yuki否极泰来：淘宝狂欢节真是挺合适啊，富安娜今天果然恢复正价了，买了两套四件套省了八千多啊!!!真高兴

呼呼熊and呼呼猪的呼呼生活：双十一有点坑爹，先涨价再打折，好多东西也就比原来便宜十来块

也就是NUK比较给力，坚持原价，不坑爹

清爽C：双十一真是越做越好，都是昨天下的订单，今天就已经收到5个了。那个电热水器都已经安装在墙上了，太速度了!

Tracy-Zii：谁会去相信双十一啊，根本就不便宜，便宜又不是好货，还淘来淘去浪费一天休息天。

泰妹yaya：双十一真心劳命伤财，昨天从0点到24点，除了五个小时睡觉、一个小时吃饭、半个小时洗澡，其它时间貌似都在shopping。逛到脑子转不动，算不出讨了便宜还是上了当

拥抱太阳的糖：双十一买的电冰箱竟然已经送到了，不是说爆仓吗?我的皮箱也到了。太强了。Yvonne梦梦：双十一凌晨虽没秒杀到便宜货，但还是耐不住折扣的优惠买了一抹多东西，刚闲来无事翻看了今天的价格，一阵暗爽!!

奋战双十一线上开火线下借势

如果只是把双十一当成了电商狂欢的节日，恐怕不是一种明智的选择。对于传统品牌而来，现阶段电商渠道和传统渠道好比是手掌和手背，手掌是肉，手背也是肉，哪一个都舍不得。那么当网上风风火火的开战时，实体店是否只能当个旁观者?答案也许应该是否定的。

实体店与电商的博弈中应当借势

在这一方面，苏宁电器的做法的或许值得借鉴。

双11期间，苏宁方面不单是线上火爆开战，线下也借势火了一把。此次，苏宁打通了实体门店和苏宁易购两个平台，线上线下生活电器和百货、配件产品等同享“0元购”优惠，在网上抢购不到商品的消费者，还可以通过实体店抢购。这种覆盖式的促销方案，有力地提升"双11"促销活动。

部分家居品牌在这方面的做法也值得关注。比如这次电商销售额冲进前十的顾家家居，在11月10日和11日接连两天推出了“双十一大促”，线下2000家实体门店和线上顾家家居天猫旗舰店联手深度合作，顾家家居将天猫上双十一主打产品真皮沙发（沙发装修效果图）580U主动派送到部份城市的门店内，方便顾客线下体验，网上下单。

线上线下互动促销的形式，一直是行业比较提倡也是一直在尝试的一种模式。当然，效果就因店而异，具体怎么样操作，还有赖于个品牌的实践。

另外，对于家居类产品而言，物流和售后一贯以来都是瓶颈，双十一取得的成绩固然值得庆贺，但是后续的物流和服务才是真正影响品牌口碑的关键，这一次在电商大促中表现不俗的家居品牌，能否借此机会确立自己在电商渠道上的影响力?我们拭目以待。