在“寂寞”中爆发家居电商双十一崛起

2012年11月13日 09:03
来源：太平洋家居网(北京)

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一个原本属于单身一族空虚寂寞冷的“光棍节”，演变成了一个集体狂欢的网购节。这个堪称电商血拼最卖力的日子，恐怕也是网购一族最疯狂的日子。今年的双十一网购狂欢节再一次刷新了网络零售数据：天猫双十一当天销售额132亿元，相当于当天平均每一个中国人在天猫花了10元钱，一天的数据甚至超过了传统卖场3年的业绩。创造这一惊人数据的商品，除了传统的服侍、数码产品、日用品之外，还有家电甚至家纺、家具类等家居范畴的产品。

在“寂寞”中爆发家居电商双十一崛起

双十一电商销售破纪录家居类销售额近3亿

令人惊喜的是，在这次淘宝双十一大促活动中，家居类产品异军突起，在品牌的销售额排行榜上，家居品牌名列前茅。其中，不仅全友家私当日成交量突破一亿大关，打破了天猫平台家居类产品销售的历史记录，冲进了淘宝天猫商城当日销售排行榜第三甲，其他品牌也集中爆发，统计数据显示，双十一当天家具品类电商的总销售额接近3亿，多个品牌销售额喜人。

全友家私双十一天猫销售额过亿

【数据】

天猫双十一全天销售数据显示，当天共有三家店铺的销售额过亿，分别是杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店和全友家居旗舰店。

曲美家具双十一线上成交超1.2万单，客单均价1969元；

顾家家居双十一当天天猫旗舰店销售额突破6000万，勇夺双十一家具品类销售额第一名;

林氏木业旗下所有店铺在双十一总销售额达到58815274元，位居家具品类销售额第二名;

酷漫居双十一当天凭借2000万的销售额摘取淘宝儿童家具（儿童家具装修效果图）类销售冠军;

罗莱家纺双十一单店成交金额突破9000万，成交233多万笔，在家纺类排名第一；水星家纺、博洋家纺、富安娜家纺等销售额均突破千万。

对于以上的数据，有人欢喜有人忧。喜的是，家居品牌在双十一天猫促销中集体爆发，足以为当前萎靡的家居市场以及仍处于探索阶段的电商渠道注入一剂兴奋;忧的是，家居电商起步较晚，目前仍处于探索阶段，假若家居产品在电商大战中也出现了价格不实等问题，很容易破坏了消费者的信任度；另外，家居产品不同于服装类以及电子类的快消产品，如果处理不好物流及后期的安装售后服务，可能会让家居的电商伤在起点上;再者，这次在电商大促中异军突起的家居品牌中，绝大部分仍是传统品牌，如果处理不好电商渠道与传统渠道之间的关系，很可能挤压了传统销售渠道，导致顾此失彼。

电商大促几分虚实？被指“雷声大雨点小”

从815到双11，电商战已经成了常态。谈到电商战，绕不开的一个话题真假促销。刚过去的815京东苏宁国美电商大战，就被网友贴上了“最坑爹的电商战”的标签，这一轮双十一的电商战，消费者又有怎样的评价?

有统计表明，淘宝、天猫“双11”的单笔价格为220元，与全年平均220～240元的单笔价格基本一致。这一次同样有不少负面的声音。很多人对于这场火爆的促销的评价是“雷声大雨点小”。

有网友反映这一次电商大促中，先提价后促销的现象依然存在。

网友洁子Vanessa截图为证，指出10日零点之前，ACA北美电器手持料理机电动搅拌机魔力棒的原价是299元，12点以后，原价瞬间变成了499，按照天猫的五折原则，折后价为206元。