【直播】凤凰网家居频道上线仪式现场直播

2012年05月23日 12:54
来源：凤凰网家居 作者：何钦龙

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【主持人】：现在，由我们模特簇拥而出的是凤凰家居总监、凤凰网华南直客总监杨冬凌。杨冬凌女士负责了家居频道的整体搭建。接下来有请杨总监为大家进行主题分享——“凤凰家居，新媒体、新视角、新出击”。

凤凰家居总监、凤凰网华南直客总监杨冬凌宣讲

【杨冬凌】：首先，非常感谢三个行业协会的领导能够亲临现场，感谢各个企业嘉宾能够准时参加这次上线活动。

大家都知道，目前互联网已进入群雄割据的时代。凤凰网能够在这样的环境下脱颖而出，可见我们有着相当足够的实力，接下来我将对这种实力做一个具体的阐述。

今天，我以老面孔新身份的角色站在这个舞台上。在从事家居行业的七年中，我爱这个行业、这个产业、这个事业，我也希望接下来在凤凰的平台上跟大家一起走的更高，走的更远。

今天我演讲的主题是“凤凰家居，新媒体、新视角、新出击”。现在大屏幕上显示的是一只凤凰的缩影。凤凰是中华民族自古情结中的圣物，我们说，凤凰品行高洁，非晨露不饮，非嫩竹不食，非千年梧桐不栖，自古以来，多少文人雅士，以凤凰寄喻心中理想。如今，我们看到这样一只凤凰，她越飞越高，锵锵和鸣，奏响了新的乐章！那首先让我们一起欣赏一下这只越飞越高、锵锵和鸣、发出响亮之声的凤凰风采吧！（放视频）

【杨冬凌】：刚才大家直接感受到了凤凰网的魅力和震慑力，接下来我给大家介绍凤凰是一个什么样的媒体。

在信息同质化、碎片化、媒体泛化的时代，凤凰网始终秉承中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量的媒体理念和有风骨、敢担当、真性情、有温度的媒体气质！对媒体理念的坚守、独特的人文情怀和鲜明的观点构建了凤凰网独特的媒体价值和凤凰影响-是凤凰网成为真正推动社会进步的力量。

我们还看到，凤凰网在如今互联网媒体中，可谓是一个卓尔不群的媒体领袖，影响着全球华人主流群体。我们知道在这样一个信息爆炸的时代，海量信息有时会变成海量垃圾，这些会使我们变得更浮躁、更焦虑，甚至有时候会有迷失。有影响力的媒体绝不仅是报道海量信息、提供网上服务这么简单，而是需要具备非常浓厚的人文情怀和媒体情结，对观点再梳理，并敢于亮出自己的立场，引发思辩，推动进步！这些正是凤凰网在这个时代能够提供的价值，我们希望影响更多的媒体和企业成为真正的媒体和行业领袖，以已之力推动社会进步！

这里，我们看到凤凰网作为媒体领袖的四个关键影响力：社会责任，作为推动社会进步的企业公民；人文精神，成为价值观念与美德的弘扬者；产业格局，深刻见解东西社会产业格局，树立了引领发展的行业标杆；最后是历史文化，我们关注历史演变的深刻原因，被誉为人类智慧精髓的集大成者。

下面是我们曾经做过的比较特殊的案例，在讲这些案例之前我先讲一个小故事。在今年两会期间，凤凰网做了一个专题报道。非常荣幸的是，温总理亲自看完了此专题，并且连专题后近300条评论都一一过目。他看完后给我网领导专程致电，对于本次报道作出评价，认同报道风格平实真实，不浮夸，并要求我网给予刻碟留念。

凤凰传媒是一个集团，这个集团里有凤凰卫视、凤凰周刊、户外大屏、凤凰网、凤凰视频、手机凤凰网。传媒集团将会给企业主带来一个整合的营销服务理念与呈现，而不仅仅是单方面的网络信息服务。现在屏幕上显示的是一组我们刚刚得到的新数据：2011年凤凰网日均增长用户量达到全网第一，这里的“全网”指全部互联网门户。我们在2006年做了重组上线，短短六年期间，无论在产品上还是具体频道上，凤凰网都取得了突飞猛进的提升，娱乐时尚频道位居全网第二，凤凰网跻身全国门户第四。

在这样一个大凤凰的媒体血脉之后，我们很想知道凤凰家居将会是什么样的状态？

这里展示的就是5月18日上线的凤凰家居首页，凤凰家居页面布局之合理、子频道和栏目之丰富、 色彩内容非常绚丽、大气、时尚及丰富，符合凤凰传统，同时我们可以看到很多的企业品牌在这里得到了很好的展示和曝光。在栏目的设计和页面构造上花了很多心思，欢迎各位朋友们有机会前去点击观看。

接下来，我们看看凤凰家居到底要做什么？

首先，我们要做不一样的家居门户。我刚才讲到，我们有大凤凰这样的媒体背景和血脉，这决定了凤凰家居更关注行业格局，体现媒体的人文关怀，推动行业进步，同时也会沿袭凤凰新媒体‘有风骨、敢担当、真性情、有温度’的气质，由此延伸出高度、新锐、品质、时尚的理念。

下面我就四个点进行具体阐述。第一是“不一样的高度”，大家可以看到屏幕上是目前做的一些栏目，一个是“家居智库”，一个是“凤凰名家”。很多媒体都在这个行业里进行挖掘和剖析，但是真正能够挖得出的很少。今天中午我跟缪会长沟通，我们都认为这一点是我们和所有的家居媒体都需要进行完善的。当然，我们接下来要秉承凤凰的气质，能够把我们自己的基因融合进来，同时要做行业和产业的领先，拔起这个高度。

现在很多信息的传播都是同质化的，企业发一篇新闻稿，很快会在所有的媒体上都曝光。同质化的信息容易让消费者产生厌烦感，而凤凰家居独辟蹊径，在同样的洞察中提供不一样的新锐观点，立足行业，做家居产业格局的洞察者。凤凰家居将在每一篇报道中提出我们新锐的观点。大家都知道家居这个行业本身是高品质产品和高质量服务的行业，那么作为我们这样一个行业专属媒体我们一定要保证信息的品质。家居行业向来注重高品质产品及高质量服务，而目前家居行业欠缺规范化、行业化、产业化的生态环境，消费者投诉、抱怨不断，凤凰家居勇于扛起责任大旗，发扬凤凰媒体领袖风范，缔造高端品质新闻、资讯及解读，做家居行业媒体领袖的担当者。

接下来不得不提到“时尚”。凤凰网的受众相对比较高端，他们对于生活本质的追求要求非常高。所以，我们希望利用我们自身的平台和网友的基础打造出我们特有的产品。

综上所述，凤凰家居全新出击，希望做出不一样的家居门户。

今天在场的很多是企业主，我也想跟大家阐述一下我们凤凰网的一些观点。科特勒洞察了这个时代，发现了Marketing3.0，我说的通俗一点，以前企业生产产品完全是满足市场需求，现在我们生产产品有的时候要由消费者的喜好来决定产品的好与坏。实际上现在我们很多消费者更愿意通过产品的购买寻求一些企业的经营理念，包括他背负的社会责任感，共同寻求购买过程中的一些心理归属。

就此，我们凤凰网提出了心时代、心营销。凤凰家居也一样有全新的出击，抢占营销3.0时代，用心传播营销影响力。

这里，我想向大家介绍一下我们的团队。他们都有着4年以上的媒体工作经历，在这样的背景下我们会做出强有力的媒体声音。同时我们要用心专注营销洞察力，用心锁定营销精准力，我们需要在产品结构上和媒体属性上进行结合。这一方面我们将做最精准的洞察，和大家做最有效的沟通。

最后一点是用心汇聚营销整合力。由于凤凰是全媒体化的新媒体，我们有自己电视、平媒以及广播等，我们希望为所有的合作伙伴形成一种全媒体的整体互动。

我们也希望能够为消费者和客户用心搭建一个好的平台。以凤凰影响做不一样的家居门户，高度、新锐、品质、时尚。

下面有请我们两个团队的核心人员做一个亮相，一位是凤凰家居销售总监李杰，另一位是凤凰家居总编蒙辉。谢谢大家，谢谢你们。 

【主持人】：感谢杨冬凌女士，通过她的分享，我们看到了凤凰家居清晰的媒体定位，具有品质的媒体内容，以及未来极具想象空间的营销价值。再次感谢冬凌。