佛山陶博会十年遇瓶颈待突破

2012年04月20日 16:24
来源：凤凰网商业作者：章靖玥

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2012年4月18日，佛山陶博会在市场遇冷的外部环境中步入第十年。九年多来，陶博会为佛山的经济发展和产业升级起到了很大的促进作用，很多企业也曾在展会上一炮而红，实现了自身的突破性发展。今年很多大型陶瓷卫浴企业已经摆脱了陶博会的会场限制，在各分会馆附近设有独立的卖场展厅，加之三个分会馆距离较远分散了客流量，展厅里显得有些人气不足，参展企业的产品也显现出同质化严重的现象。

陶博会定位助出口 效果受世界经济影响

据陶博会主办方统计，4月18日佛山陶博会开幕首日观展客商总人数18726人次，其中专业买家6552人次，占总人数35%；国外买家2227人次，占专业买家总人数的34%。与数据数据相应的反馈则是很多参展商和媒体反映“陶博会一年不如一年了”。

对此，中国建筑卫生陶瓷协会副会长兼秘书长缪斌表示：“举办陶博会是为了促进企业出口，搭建一个中国企业对外的桥梁，现在当初设定的目标已经达到了。世界经济都在走下坡路，大规模出口也不是现在国家鼓励的发展方向，展会的效果是跟着整个大环境走的，这样很正常。”

一线品牌“不参展” 借陶博会之势自建展厅

本次陶博会参展企业中鲜有一线大众品牌的身影。对此，缪斌解释道：“很多企业在广交会已经有展位，自己在佛山也有大展厅，没有必要再参与陶博会，不能用大企业是否有展位来衡量陶博会好不好。”

随着陶博会影响的逐步深入，企业宁愿在三大分会馆附近自建产品展厅，借陶博会的势做自身的个性化宣传，而不需要付出参展成本。而一线品牌企业对展会依赖程度的减弱也成为了陶博会本身人气降低的重要因素。然而，也正是近十年来陶博会的展会品牌效应带动了佛山陶瓷卫浴行业知名度的提升，才给企业的自我展示创造了良好的条件。

企业展品同质化高为防抄袭不展新品

反观参展企业的产品展示，除了少部分行业品牌带来了新的产品技术呈现外，绝大部分企业的产品同质化较高，纵观整个展会，展品亮点较少。对此，米洛西石砖建材有限公司的相关负责人说：“我们有新产品，但展出来就是让人抄的，所以专门做了新品图册，对有需要的诚意顾客展示。”联系广州家具展上孔雀王抄袭皇朝家具等各种案例来看，中国的家居市场陷入了不甚健康的发展状态。

博德精工建材有限公司总经理助理兼公共关系知识产权部总监覃空也表示像米洛西石砖那样参展却不展新品的情况不在少数：“产品同质化是陶瓷卫浴行业的老问题了。产品同质化必然引起价格战，对市场造成破坏。经常抄袭的企业本身竞争力也不会强，最后必然经不起市场环境的变化。”然而，如若企业都以不展示来应对抄袭，行业是否会陷入另一个各自闭门造车的怪圈中就不得而知了。

也有业内人士对展品缺乏亮点有另一种解释：“由于陶瓷产品的研发周期长短不一，在半年的时间里往往难有革命性的技术或产品面世，这就造成目前佛山陶博会展出的大部分产品缺乏亮点，同质化也比较严重，缺乏引领陶瓷行业发展趋势的影响力。”时间周期对展会的限制也是陶博会发展十年有待突破的瓶颈之一。

三大分会馆距离远观众观展不便

除此以外，三大分会馆之间距离较远也给陶博会的观众带来了不便。本次陶博会期间佛山多降雨，距离上的限制给展会人气带来的不利影响也更为严重。