墙纸、厨具、卫浴...你真的可以在Kate Spade买到它们

2015年07月21日 11:39
来源：设计邦

字号:T|T

0人参与0条主评论 0条评论0条总评论 打印 转发

Kate Spade今年5月曾宣布要转型做一个全面的生活方式品牌，它是认真的——这个拥有11.4亿美元服装和配饰生意的公司陆续和多位商家签署了许可证协议，将推出合作款床上和卫浴用品、家具、墙纸和布料，以及小地毯

而在此之后，它最近继续和女装、童装、家居用品，甚至一家烘焙屋签下了新合约，将和其他品牌联合推出更多新产品。

新品类之一是当下最潮的运动服饰。Kate Spade和美国瑜伽服装品牌Beyond Yoga将联合推出2016年开春限量版的ath-leisure系列，拥有16款产品，每个产品都富含细节设计并拥有Kate Spade标志性的明亮颜色，当然作为运动装，它也同时具有Beyond Yoga舒适的面料和适宜的版型。产品包括38美元的运动内衣、45美元-54美元的紧身裤等，价格折合人民币都在400元上下。该系列到时候将在部分地区的专卖店和精品店内有售，人们也可以登录Kate Spade和Beyond Yoga的官网购买。 

同时，Kate Spade还积极开发童装市场，小孩子、包包和婴儿套装一应俱全。这个系列也将在今年秋天推出。该系列的许可权给了同样来自纽约的Tawil Associates公司，这家公司也同时为Juicy Couture和迪士尼等品牌制作童装，从三个月到14周岁的孩子都可以穿着。 据目前所知，价格还挺亲民的。婴儿服装的批发价为22-44美元（折合人民币137元-273元），儿童服装为19-74美元（折合人民币118元-459元）。童装系列可以在Kate Spade精品店和官网上找到。

而在海外，Kate Spade日本也将在今秋推出童装，合作方是Narumiya国际集团，此举似为适应不同市场的审美需求。 另外，Kate Spade将要发布的2016春季系列中还包括睡衣、家居服套装，和新婚胶囊系列，品牌合作许可给了家居服品牌Carole Hochman。睡衣按长款短款的不同，零售价在48-98美元间（约合人民币298-608元）不等，不收腰长款女服和睡袍在58-98美元之间（约合人民币360-608元），而长浴袍则卖68-118美元之间（约合人民币422-732元）。要买这个系列，需要移步百货商店或Kate Spade专卖店。 纵观这几个月的表现，Kate Spade的确在拓展各类产品线的路上越走越远。

去年年中的Kate Spade官方网站上，还仅有包、服装、鞋子、珠宝等基础时尚用品配置。而后新增的餐具系列和童装，让Kate Spade的主页栏分类字符越来越小，栏框越变越长。 这些还不够。据《女装日报》报道称，在Kate Spade最新的合作者名单里，还有纽约连锁烘焙屋Magnolia Bakery的名字，感觉Kate Spade想要和纽约市内所有的成功品牌都一起开发点什么。但Kate Spade要推出的不是面包，而是它曾经的主营业务——包袋。

今年10月，消费者将会看到茶杯蛋糕盒提包、香蕉布丁斜挎包、插画手提包和食谱手包。该系列将在网店和美国所有的Kate Spade店中出售。别急！部分海外地区的人们也可以购买到，这些笑着剁手的国家有中国、日本、墨西哥和英国。 Kate Spade认为找来战略合作商是公司整体战略的重要一部分，并且对品类扩展至关重要。“通过合作途径（拉动公司的授权类收益）是增加利润的关键目的。”Kate Spade首席执行官Craig Leavitt在电话会议中说道。

Kate Spade餐具在梅西百货也有售

但是玩这么多真的有用吗？Kate Spade纽约的总裁和首席创意官Deborah Lloyd说这是因为买这个牌子的姑娘们对新鲜事物无比渴望，这似乎是个不得不做的决定。

但公司的财报却反映出一些更为现实的问题，虽然品牌在今年第一个季度的销量增加了14.2%，上涨至2.6亿美元。但其营业利润损失了5360万美元。也许正是为了减少品牌转型的压力，它不得不关掉Kate Spade Saturdays和Jack Spade两个副线品牌。

Kate Spade秋季广告Kate Spade和Micheal Kors、Coach一样正经受考验，扩大品牌曝光率、扩充门店、包括增加太多品类都可能会导致品牌库存增加、运营成本增高，而没有哪个投资者愿意看到增长放缓。 虽然它的秋季广告邀请来了名模Karlie Kloss，还有艺术家Anh Duong等明星，这支广告暗示品牌依然是时髦都市女超人们的时尚选择。但轻奢品牌的品牌价值容易被稀释确是Kate Spade从现在开始该要考虑的问题。（实习编辑：刘嘉炜）