成霖卫浴颜国基：智能产品领导品牌的创造的需求

2013年06月04日 15:08
来源：凤凰家居

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颜国基认为城镇化最本质的作用在于提高居民的修养，他以日本的5A说法为例，认为生活环境的改善能提高人们的个人修养。对于智能产品，他认为那不过是领导品牌创造的需求，也许流行风潮一过人们就不谈智能化了。更多观点，见凤凰家居2013上海厨卫展专题报道。

成霖卫浴董事长颜国基

城镇化能自然改变居民的生活习惯

【凤凰家居】您认为城镇化给卫浴企业带来了哪些机遇和挑战？

【颜国基】城镇化市场带来了很多消费需求，所以企业必须创造出符合这个市场定位和价值的产品，我们现在就在做这方面的工作。如今市场对环保、节能产品的要求比较高，我们也一直在研发相关产品。我们今年推出了一些超静音马桶，它是旋涡式的慢慢旋转下去，所以声音很小。没有杂音，这也是一种环保。另外我们还有研究太阳能和一些易压易装的产品。现在水电工费越来越贵，装一只水龙头装了半天，你最少得付他一两百块。但使用我们的专利产品，装一个水龙头只要10分钟，自己都可以装。不用耗费人工，也算是节能的一部分。

 【凤凰家居】您觉得城镇化会给城镇居民的生活习惯带来变化吗？

 【颜国基】其实简单来说，乡村城镇化就是把茅坑替换成马桶。十几年前家里面没有厕所，厕所都在外面而且还都是茅坑，而现在使用马桶就会变得干净很多，市容环境也会越变越好。

【凤凰家居】所以您对城镇化改变居民的生活习惯很有信心？

【颜国基】这是自然发展的结果。日本人有一种5A的说法，就是整理、整顿、清洁、清扫、素养，其中素养就是个人的修养，可以说前面四点就是为培养修养服务。10年前有很多人在路上吐痰，现在还是有这种现象只不过越来越少了，主要是因为地上变干净了。就像你吃了一个橘子，如果在传统的菜市场你自然就把橘子皮扔在肮脏的地上，但如果在五星级饭店的话，你肯定会去找垃圾桶，而不会乱扔橘子皮。乡村城镇化也是类似的道理，家家户户都住上大楼，楼梯变干净了，原来会随地吐痰的人也不会那样做了。所以乡村城镇化就是要提升人们的修养，让素质变成一种习惯和自然。再过5年、10年，城镇化更加成熟了，人们的素养就会自然提升。

领导品牌创造智能产品满足需求

【凤凰家居】您觉得国内的智能产品市场正处于一个什么样的阶段？

【颜国基】正处于一个很初级的阶段。经济学有一个理论，就是说你有多高的收入就有多大的支出，人们支出的比例都差不多。智能化产品比较贵，所以用的人就相对较少，但是等人们的收入提高使用的人就会越来越多。就像座便器，买蹲便器的肯并比买马桶的多，虽然蹲便器不是智能产品，但也至少满足了现代化的要求。所以中国的智能化产品市场正处于初步阶段，市场需求还比较小，传统马桶所占的比例仍然较大。

【凤凰家居】现在很多企业都在做智能化产品，但这些产品在功能和外观上的识别度不高，您怎样看待这个现象？

【颜国基】改革开放后产生了市场竞争，竞争的好处就是可以让商品更加便宜。现在大家都在朝差异化方向发展，研发属于自己的专利产品，所以自然就可以卖得贵一点。追求产品差异化是最难的，每个企业都明白这个道理，但成功的企业就能做到这一点，因为他们想得比较多，做得也比较多。

【凤凰家居】那这些企业为什么都要去开发智能化产品呢？

【颜国基】这就是大家经常谈到的品牌效应。品牌有层次之分，很好的品牌我们称之为领导品牌。领导品牌善于创新也可以引导市场，很多小品牌都跟着领导品牌的路走。所以领导品牌要通过创新来维持品牌形象，引导其他品牌跟进产品，不然买的人就会很少。

【凤凰家居】成霖在智能产品市场中处于什么地位？

【颜国基】对我们来说，成霖肯定是一个比较高端的品牌，但它各种品类的产品都有，不是说只有一种类型的高档产品。所以别人有智能产品我们也要有，否则就没有市场了。从国内的卫浴行业来说，成霖处于中等地位，没有很好但也不会很烂。

【凤凰家居】从整个行业来说，智能化产品还需要解决消费者哪些方面的需求？

【颜国基】不能说解决消费者哪些方面的需求，试想如果领导品牌没有创造出智能化产品，消费者就只能用传统产品。就像以前没有马桶，大家都使用茅坑，创造出马桶后，大家才会说自己家里有马桶。智能化产品也是这样，可能近几年比较流行，说不定十年后就不流行了。还有可能今后的马桶都不需要用水，那个时候我们谈论的就是不用水的马桶。这些产品都是领导品牌创造出来的，但一些小企业也有自己的创新，只要满足消费者的需求就可以成功，不过总体来说还是领导品牌比较容易成功。（完）