家具行业“以旧换新”莫成促销“鸡肋”

2012年06月01日 10:18
来源：中国商报

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家电业成功实施的“以旧换新”刺激消费政策，在传言半年后有望正式在7月1日被北京家具业“接棒”。国家商务部也高调表态，支持地方进行试点，若效果明显，可能在全国推广。

按照好事者的理论推算，家具业以旧换新政策若于今年9月底前推广至2015年结束，可累计直接拉动近4000亿元的家具消费。这对于眼下因楼市调控持续低迷颓势的家居家具市场是莫大的振奋。

但显然，政策的落地并不代表一定富有实效。内需拉动恰恰一直是习惯用投资、出口刺激方式惯性操作的中国政府部门的短板。此前，在流通领域政策实施上已有不少尴尬先例。

对于此次的家具以旧换新而言，如中国商报此前一直关注和报道的，落地后能否有实效的关键点有三个：如何补贴，如何回收，如何处理。

但看似简单的流程却至今未获得官方圆满的解答。

补贴程度关系到消费者能否得到实惠，进而能否刺激起消费欲望，切实拉动理论上上千亿的家具内需市场。目前，摆上最早试点的北京市商务委办公桌讨论的两套备选方案，一是卖场不回收家具，只是发放补贴券；另一方案为，卖场负责回收旧家具，并进行相关处理。

显见，无论哪一种方案，都必然涉及到对旧家具进行“补贴”的问题。国家政策性的“补贴”贴多少？怎么贴？如何量化管控？在商品没有“明码实价”之前都成了空谈。

而“明码实价”对于目前价格体系有些混乱、中小企业居多、尚不成熟的家居家具行业来说还是一个难题，牵涉整个家居卖场价格管理体系的调整和变革。更深层次看，这意味着家具业的转型升级和模式的变革。这和标准化、规范化、透明化的家电业价格体系差距悬殊。

其次，就是回收的难题。按一些旧货回收商的经验，现在的家具基本上都是用密度板制成，只要一拆散，就失去使用价值。而一般的老家具则根本不值钱，回收中人工物流、装卸、仓储费用可能大于老家具收购费用本身，若是卖场方承担则不仅对于回收、分类、拆解等旧家具回收处理业务不专业，也必然会“吃力不讨好”的白做功。外包第三方专业旧货回收商，则是桩明显的赔本买卖。

其三，处理的专业性增加了家具回收的难度。按照家具业人士的普遍观点，目前旧家具含大量污染材料和化学制剂，二次加工利用需要经除污、去缺、修补等专业处理才可加以利用，否则只会造成环境污染，而目前社会上最缺乏专业的旧家具拆解加工处理厂。

显然，政府的补贴应更多着眼于消费后端的回收处理环节，而非仅仅在前端消费上做出补贴。不过，后端回收处理环节关系到整个循环经济和低碳生活的发展程度，这是一个系统工程，不是短时间内可急速推进的。

由此看来，打着国家刺激消费政策的家具业以旧换新，最让人担心的是后续的回收处理成为环境污染的隐患，只做成了家居卖场九五折或者九折促销的“噱头”。

如此大费周折地考察、讨论直至最终出台的刺激政策将成为事实上的“鸡肋”，无论对于消费者还是卖场商、品牌商而言，只是以“以旧换新”的名义换取一个九折的促销，掏的还是纳税人的腰包，还不如实实在在与商家议价来得省心。如此可见，家具业满心期待的4000亿元的消费市场目标将成为遥不可及的“水中月”。