安华瓷砖程振：用专业团队打造专业品牌

2012年05月27日 01:44
来源：凤凰网家居作者：章靖玥

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2012年对于中国厨卫行业来说是一个实现企业与产业同步进化的年份。面对市场环境变化下自然选择，各厨卫企业在坚持以往核心竞争力的基础上或多或少地调整了应对策略，或是开源节流，或是加大投入。在“遗传”与“变异”双向作用之下的中国厨卫企业将如何解读行业发展阶段，又将如何面对未来难以预知的市场变化？凤凰网家居频道在上海国际厨卫展现场采访了安华瓷砖事业部营销总监程振。

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【凤凰家居】：首先感谢安华瓷砖的程总接受凤凰家居的采访，你先简单介绍一下今年安华瓷砖参展的主题和亮点产品吧？

【程振】：我们今年参展跟往年一样，重点突出整体家居空间。产品方面，我们推出了全新的品类——安华宫殿石，里面有很多仿名贵石材的产品。安华宫殿石是全抛釉瓷砖里，就整个行业目前来讲，是一个全新的标杆。首先，从工艺和花色上，我们都应用了最先进的科技，比如引入了喷墨技术。其次，在品质标准上进一步做了提升，把全抛釉瓷砖做到玻化砖的品质标准。然后，在选材生产时，也运用了很多环保科技。

【凤凰家居】：从今天的展会情况来看，跟去年相比您觉得如何？

【程振】：从安华展厅来看人气依然很旺，但从整个展会现场来看，可能人气相对去年来讲有所下降。

【凤凰家居】：展会的人气是反映市场状况的一个缩影，很多人认为今年的市场情况不乐观，安华瓷砖目前是怎样的感受？

【程振】：我们的增长还是在稳步前进。与去年同期相比也有一定的增长，基本可以达到我们对今年市场的预期。从整个行业来讲，大品牌还是有稳步增长或者是有稳定的迹象。一些小品牌可能有一些难熬。

【凤凰家居】：很多企业今年都采取了开源节流的方式来规避市场风险，安华有没有特殊的措施应对今年的经济环境？

【程振】：我们仍然在做一些扩张和进一步的投资。因为在这样的环境下，如果我们利用现在的品牌优势做一些扩张，就很有可能在经济环境一好转之后我们很有可能冲到最前面。

【凤凰家居】：今年是安华瓷砖独立化事业部运营的元年，接下来安华瓷砖有怎样新的发展道路？

【程振】：我们更注重的是希望有更专业的团队来运作专业的品牌，打造专业的品牌形象。我们一方面要继续延用安华之前的品牌积累，另一方面我们在一些特定的市场会挑选一部分专业运作瓷砖的精英和团队加盟安华集团。

【凤凰家居】：因为陶瓷卫浴行业是整个大家居行业当中发展比较早的行业，就您现在来看陶瓷行业发展到什么阶段了？

【程振】：现在这个阶段应该是一个洗牌的阶段，因为品牌在向两极的方向发展，大的品牌会越做越大，小的品牌会越来越多，淘汰的也会越来越多。

【凤凰家居】：您预计接下来市场环境的走向是什么样的？

【程振】：从今年的情况来讲会出现前低后高的趋势，这是大环境。从品牌角度讲，在后期竞争过程中，能够生存的，可能是一些大的品牌，有实力的企业。