走出传统营销窠臼 家居行业兴起"微电影"营销

2012年05月22日 01:01
来源：北京商报 作者：王格

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导读：5月13日，由业之峰装饰拍摄的呼吁孩子多关爱父母的微电影《妈妈的一封信》在视频网站推出后，日点击量超过20万次。在此之前，科宝家装投资拍摄的诠释爱需要相互付出的微电影《早餐》在其微博上播出后，短短几分钟被网友转发上万次。微电影，正悄然在家居行业盛行起来，成为企业传递品牌理念或引领生活方式的最佳平台。

5月13日，由业之峰装饰拍摄的呼吁孩子多关爱父母的微电影《妈妈的一封信》在视频网站推出后，日点击量超过20万次。在此之前，科宝家装投资拍摄的诠释爱需要相互付出的微电影《早餐》在其微博上播出后，短短几分钟被网友转发上万次。微电影，正悄然在家居行业盛行起来，成为企业传递品牌理念或引领生活方式的最佳平台。

业之峰拍微电影

呼吁关心父母

5月13日是母亲节。这一天，优酷、乐视两大视频网站出现了一部微电影，名字为《妈妈的一封信》，时长虽然只有10分钟，上线一天视频点击量却超过了20万次。

这是一部被网友们形容为“史上最感人的微电影”。讲述的是一对空巢老人虽然住进了儿子提供的装修豪华的房子，有保姆伺候着，但内心只渴望与儿子坐下来吃顿饭，陪他们聊聊天。只可惜，事业有成的儿子并不理解父母的心，直到看到妈妈留下的一封信时才恍然大悟。整部影片朴实无华，却触动了众人的心。

《妈妈的一封信》是由业之峰装饰投资100万元拍摄的。虽然是制片方，但整部电影里出现业之峰装饰字样的时间几乎只有半秒，更多的画面留给了让人泪奔的“父母”。“装修再豪华的房子，提供再舒适的生活，也无法替代儿女在父母身边的关爱。拍摄这部电影，就是想呼吁儿女们多关心独守空巢的父母。”业之峰装饰运营管理中心副总监冀仕丰如是说。

博洛尼借微电影

传达夫妻之爱

就在一个月前的3月28日，北京知名家装品牌科宝投资拍摄的微电影《早餐》在微博及专业视频网站上亮相，半个月时间电影播放量超过千万次，一时之间震惊家居业。

和《妈妈的一封信》一样，《早餐》也是走温情路线，由中国新锐青年导演邓科执导。电影围绕一对彼此生活在同一个屋檐下却有着不同作息时间的“时空恋人”展开，剧中男女主角就算没有时间相处，彼此也总会在厨房做好早餐提醒对方吃，小小的厨房空间弥散着浓浓的爱意。

事实上，《早餐》是许多“80后”夫妻的真实写照。正因为如此，影片播出后才引起网友们强大的共鸣。据科宝家装新媒体运营中心总监王雷介绍，一个成功的人背后都会有一个人为你默默付出，做一顿早餐不是一件大事，但是能够每天做一顿早餐，这里面是一种爱的体现。而这也正是科宝想借助影片传递给消费者的信息。

微电影成家居业

营销新通路

微电影，顾名思义就是节奏快、时间短的电影，非常适合时下快节奏生活的上班族观看。如果在微电影里植入品牌信息，只要不是特别刻意，电影题材新颖，很快便能引起消费者的注意，有助于品牌形象宣传。一部微电影带火一个品牌，并不是传说。

业之峰装饰正是意识到了这一点。“电影里面有业之峰的画面很少，这样做就是为了避免消费者反感，然后在不排斥的情况下增加对业之峰的印象。”冀仕丰透露，《妈妈的一封信》里面的男一号代表35-40岁的成功人士，这类人群是业之峰的客户群，号召他们关爱父母，其实就是在告诉他们，业之峰是一个有爱心、有责任的企业。

电影《早餐》里出现的橱柜，是今年科宝针对年轻白领专门推出的一款新品。其中男主角在厨房吃早餐的地方，正是这款新品最具特色的地方——早餐台。有了它，白领们做完早餐可以直接在厨房吃，不用再搬到餐厅里面。据王雷表示，这部微电影播出后，短时间内接到的购买新品橱柜的订单超过200张。如果按每套1万元来计算的话，产生的经济效益达200多万元。据了解，今年科宝计划推出4款新品橱柜，接下来会配合新品继续推出微电影。