主打文化牌 红木家具或成经济寒潮中的一抹红?

2012年05月22日 01:29
来源：中国古典家具网 作者：宋亚平

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清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇曾经讲过：“在人类文明发展史上存在一个有趣的悖论，即在经济危机背景下，当以资本、原材料或劳动力为核心要素的物质生产出现明显衰退时，以思想、创意或知识产权为特征的文化产业却往往显现出生机和转机。”1929年，美国爆发规模空前的经济危机，而正是在此期间，好莱坞电影逆势而上，成为美国的支柱产业，风靡全球；20世纪90年代，日本经济低迷，其动漫产业崛起，进而取得世界“动漫王国”的领头地位；1997至1998年，亚洲爆发金融危机，韩国游戏产业成为全球游戏行业领袖……

这些产业缘何在经济危机中能转“危”为“机”，并实现飞跃式发展，值得我们探究和借鉴。当前，似乎又出现了“经济下行”， “欧洲债务危机”、 “国内房地产限购政策使楼市低迷”、“中国货币政策收紧，股市大跌”，如此低迷的经济形势，让很多红木企业多少有些无奈，如何在此寒潮中让红木产业之花盛开，需要行业人士审时度势。

搭乘“文化产业”的列车

仔细分析一下，这三个产业在危机中崛起，它们有一个共通点，即都属于文化产业。对于文化产业，不同的国家从不同的角度有不同的理解，根据我国的实际情况，在其分类标准中，有一类为相关文化产品销售。按照此标准，红木家具，因其蕴含独具的文化内涵，也可以称之为文化产品。“单独一棵小叶紫檀树，它就仅仅是树木，把它开料成块，它也仅仅是材，但是经过雕刻，它会给人们带来美的享受，这就是文化。”中国文物学会收藏鉴定委员会副会长、中国文物学会专家委员会专家、原故宫博物院文保科技部主任曹静楼这样说道。

通过了解，我们发现当年日本动漫产业的崛起，与日本政府实施全球文化输出战略息息相关，正是有政府的支持和积极推动，才有了动漫产业从创作到放映甚至产品开发等完善的产业链。再看当下政策导向，“十二五”期间，文化产业上升为国民经济的支柱产业，对于“国民经济支柱性产业”的一个最基本判断，是要占到同期GDP的5%-6%，而目前中国文化产业占同期GDP大概在2.5%，这就意味着在“十二五”期间文化产业增加值要翻一番。这一政策说明国家对文化产业的重视，也表明文化产业的发展空间很大。我国拥有极为丰富、优秀的文化资源，红木家具作为传统文化的载体之一，如何把握传统文化的精髓，再运用独树一帜的方式体现出来，这是红木产业上升为文化产业的关键。如何搭乘文化产业这趟列车，对于红木企业而言，就应该把家具设计、产品定位更多地与文化结合起来，将文化创意融合进家具制作里面，提升家具以及企业的附加值，着力打造自己独特的品牌风格。若真能赶上“这趟车”，想必其发展之路将更加顺畅。

满足当下的社会需求

1929年的经济危机，人们渴望在电影中释放现实生活的压力，娱乐性的“疗伤”电影得到了极大的发展，危机中的社会状态也为电影创作提供了丰富的灵感和题材。艺术，源于生活，反映生活，也是为生活服务的。红木家具，是人们日常生活中的实用品，它充分体现着时代的特征与人文气息，每个时期的家具都有每个时期的风格。明式家具，以朴素、大方、优美、舒适为标准，符合文人喜好，是当时民间主流文化的载体；清式家具，以厚重、繁华、艳丽、富丽堂皇为标准，反映富豪贵族的喜好，是当时宫廷文化的载体。明式家具和清式家具，风格迥异，但都能风靡一时，成为中华民族优秀文化的一部分，这都是因为其满足了当时的社会需求。当代的红木艺术风格是什么？这有待去挖掘当下的社会需求。

红木家具是时代文化的代表者，对于现代人而言，红木家具拥有历史文化产品、功能、服务以及美感，它是结合设计文化、木材文化、工艺文化、历史文化的综合体。面对当前的经济寒潮，作为经销商，西安红木雅居阁董事长石立峰说道：“目前，红木家具行业最为缺乏的就是高层次的企业理念与文化理念，做得最多的就是仿制，却并没有在此基础上体现出当代红木家具的新文化、新理念，缺乏对市场强有力的主动影响力。”明清家具服务于明清人，现代家具就应该服务于现代人。中国厚重的文化积淀在新的时代仍然蕴藏着强大的生命力，这些传统的工艺在发展过程中必然会衍生出新的形式，这种文化的扩张力是无穷无尽取之不竭的。红木家具要融合现代元素，跟上时代发展的趋势，同时，要在传统文化中寻找创作的灵魂与本质，立足当下社会需求。

立足行业的扩张之路

几乎所有行业都会受到经济低迷形势的影响，韩国的游戏产业之所以能在危机中看到机遇，得益于他们的反思，针对游戏行业的技术研发，专门设立了“韩国游戏产业开发院”，针对人才问题，又设立培养游戏专业人才的“游戏研究院”，并建立了专门性的创业投资机构——游戏投资协会。从韩国的游戏业年均增长保持在36.9%，到韩国游戏在亚太地区网络游戏市场份额所占份额达54%，都归根于韩国懂得从游戏行业本身入手，立足行业本身的问题，具体问题具体解决。

反观红木行业，红木家具缺乏品牌，是一个不争的事实。从红木家具整体产业结构上，中小企业居多，由于企业财力、人力、物力上的先天不足，导致打造品牌之心有余而力不足；其次，中国地域广袤，各个地区对红木家具的审美习惯与认知程度皆有不同，全国性的品牌很少。目前红木家具在家具行业所占的比重不算多，其受经济寒潮的影响也相对较小；从今年3月东莞名家具展、深圳国际家具展等大型家具展上看到越来越多的非红木家具企业开始转做红木家具，同时关注红木家具的经销商也越来越多，这些现象也能看出，未来几年红木家具行业的扩张潜力非常大。

据了解，目前红木行业有近一万家企业，这是一个不小的数字，正如中国古典家具网CEO林伟华说的，“虽然目前红木家具占整个家具市场的比例不大，但随着中式家居文化的回归，如果行业齐心协力，相信红木这块蛋糕定能越做越大。作为红木企业，首先得加强文化及设计，文化是红木家具特有的根基，设计是树立当代家具风格的必经之路；其次，企业还应该加强与各大型卖场活动的对接联系，现在的居然之家、红星美凯龙等全国大型家居卖场都在开始设立红木专区，应该多共同组织各种红木文化活动；另外，红木企业应该多走出所在的红木产业基地，多参加全国性大型家具展会，以让更多还没有接触过红木家具的经销商、消费者了解、认识和接受红木家具。”

小结：

就美、日、韩三国经验而言，即使在经济动荡的时期，其他类型的需求都有挖掘的潜力。对于具有旺盛生命力的新兴文化业，政府也积极采取多元化的产业政策，集中了人力、物力、财力。凭借中国五千年的文化积淀，我国的文化产业潜力无限，让红木产业搭上文化产业的快车，培育红木文化的消费习惯和消费群体，扩大家具消费市场对红木家具及红木文化的认同，立足行业本身的整改，将是红木产业在经济寒潮中捕捉生机、把握转机的关键所在。