市场需求紧缩 企业逢变各寻出路

2012年04月20日 16:25
来源：凤凰网家居 作者：章靖玥

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面对2012年世界经济环境的变化，各品牌企业的应对措施在十九届陶博会上也有所表现。一线大众品牌依靠长久以来积累的品牌效益对市场表现出较为乐观的态度。行业品牌则将细分市场作为其重要竞争点抢占市场份额。整体家居也以新的运作模式亮相陶博会。

大众品牌稳中求变

面对今年的外部市场环境变化，很多一线大众品牌表现出较为乐观的态度，虽然会根据市场环境主动做出相应的调整，但还是会依照既定发展节奏实现稳步增长。

鹰牌陶瓷旗下直辖品牌华鹏陶瓷在佛山国际会议展览中心（华夏馆）入口处设立了展位。鹰牌集团总裁林伟在接受采访时表示：“企业很难改变大环境，只能改变自己去适应环境，而且是自主主动地面对经济变化。现在对大品牌的企业来说是好事，因为消费者更理性，对品牌的诉求更高。其实现在国内外需求量都很大，除了安居工程之外，商业地产需求、城市化需求等也很大，不可能没有市场，只是现在市场在缩小的情况下，就看企业所占份额是多少。从第一季度的经营状况来看，鹰牌和去年没有多大差别，接下来增长的比例也相信会有所提高。”

长久以来积累的品牌效益成为帮助企业渡过经济波动期的重要保障。

新明珠陶瓷集团副总经理李重光也在接受采访时表示：“对于勇敢的、有准备的企业，困难往往是一个良机。根据市场变化调整发展策略是很正常的，新明珠发展20多年来对样式和品质的追求永远不变。适者生存，企业要变化策略去迎合市场的变化，取得自己发展的机会。”李重光透露，今年新明珠会有更多的新产品推出，并实施温暖计划，用更大的精力投入到渠道终端的服务中。

行业品牌细分市场

随着陶瓷行业的不断发展成熟，细分市场成为行业品牌的重要竞争点。石砖、薄板、个性瓷砖、木纹瓷砖等细分市场上都相应出现了专业品牌抢占市场份额的情况。

BOBO陶瓷薄板总裁唐硕度坦言：“大的经济气候确实不容乐观，对于BOBO这种还在导入期的新品牌就要大量推广，用创新的产品切入市场。”唐硕度表示，BOBO的销量每年都在翻番，他相信企业发展的加速度也会越来越快，未来会实现几何倍数的增长。

个性瓷砖的相关负责人孙炤向记者介绍了个性瓷砖展出的新品新技术，如：在一整面墙上打造整体大理石效果、在微晶石的砖面上做晶面镀金、釉面中加入其他物质使其立体感更强等。孙炤说：“作为定制型深加工企业，我们是走在行业前列的。”

“第三代整体家居”模式首次亮相

除了专注于细分市场的专业品牌外，富之岛作为整体家居的倡导者第一次亮相陶博会。

富之岛本身是一家集高级套房、书房、客厅、餐厅、沙发的研发、生产和销售于一体的大型家具企业。

企业相关负责人李莎对富之岛的“第三代整体家居”运作模式表现出极大的信心：“整体家居喊了很多年了，真正付诸实践的很多是装修公司，作为中间商，他们必然从中获取利润并将其转嫁给消费者。富之岛希望将家居行业的一线品牌结成一个联盟，将各品牌的产品打包销售给开发商。战略合作商可以共享客户资源，节省终端和渠道成本，消费者则可以真正实现拎包入住。”据李莎介绍，东鹏陶瓷、金意陶陶瓷、大自然地板、toto等都已经是富之岛的战略合作方。