Uber式约跑 左右沙发打响营销地面战

2015年05月22日 18:05
来源：凤凰家居

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当一个个土豪大佬纷纷做起了Uber司机，大家才惊叹于Uber之志向高远，招聘找工作、商务项目洽谈、约妹子找帅哥……几大功能层出不穷。互联网时代总是出人意料，以为是出租用车的行业竞品受到重创，万万没想到默默垂泪的会是招聘网站、约pao社交软件。

6月13日“左右沙发城市幸福跑”北京站开跑在即，Uber式的约跑招募令甫一上线，网络、门店的报名咨询就没再停过。幸福跑能有多幸福？每个人的标准各有不同，但是，高管精英跑团、高颜值的妹子、高趣味的亲子互动，总有一款能够撩拨你蠢蠢欲动的幸福感。

从2015上半年的全国硬广轰炸和事件爆破营销高调开年，下半年的全国城市幸福跑无疑也标志着左右沙发正式吹响营销地面战的号角。北京之后，“城市幸福跑”还将在成都、广州、杭州等城市陆续引爆。对此，左右沙发品牌负责人预测：“高品质的产品服务之外，更多元化的用户体验才是品牌营销的分水岭，左右沙发的跨界，绝不只是领先于家居行业。”

品牌势能转化成销售动能

显然，这是一场把品牌势能转化为销售动能的战役，同时，也是一次厂商和经销商协同创新、无间合作的过程。

北京首站开跑在即，北京市所有门店筹备和促销活动已经开展得如火如荼，不仅统一布置招募物料，通过店内广告和导购引导，给新老客户电话短信进行招募活动介绍，而且还贴心准备了包括背包、衣服、手环、手绘地图、路书等参赛物料，不管通过哪个招募渠道报名成功的参赛者，都可以去各大门店领取物料，由此形成大众招募和店面引流的双向互动。

而在比赛现场，左右沙发也将成为最佳配角。不仅在“城市幸福跑”赛道边设置沙发体验区，而且奖品也是沙发以及与沙发有关的让人心动的家居精品。

重构品牌与大众做家居业的Uber

主角当然是跑者。

为了服务于跑者，北京站精心选择的跑步地点园博园，是中国国际园林花卉博览会建设的花园，在饱受雾霾困扰的北京，鸟语花香、充满富氧的环境自然非常适宜跑步。不仅如此，“城市幸福跑”将根据所到每个城市独特的文化与地域风貌，因地制宜选择场地，挑选极具风味的4-5km赛道，以此为特点招募幸福跑者参与报名。

如此安排，颇具革命性的意义在于，左右沙发与消费者不再仅仅只有销售关系，尽管产品和促销都会交织于其间，但所谓“最后一厘米的服务”已开始转换为专注于传递给消费者一种时尚而健康的生活方式。

与Uber在北京大学、清华大学“一键叫来民企高管”，以及即将在杭州启动的“一键叫来一个亿”同理——试想如果没有这一件件精心策划的独具地方特色而超出消费者预期的事件，人们仍然认为Uber只不过仅仅是一个打车软件，但是当人们开始认可“打开Uber，遇见一个有趣的世界。”Uber也就成为了通往无限“有趣”可能的捷径。

正是基于如此深刻的理解，左右沙发启动全国“城市幸福跑”参与到消费者生活，以极为接地气的细节设计和场景体验来不断诠释“幸福不远，就在左右”，给予消费者一个通往“幸福”的平台。事实上，当品牌从现实人性入手，洞察消费者的角度而还原生活场景、用贴心的服务来构建属于消费者的生活，这样的营销手法非常容易突破心理防线，这将迎来对消费者购物体验的革新，最终将重构品牌与大众的连接。

如果有一天，你也能“一坐沙发就能呼叫飞机”，“一坐沙发就能见到佟大为”、“一坐沙发就能见到名企高管”、“一坐沙发就能呼叫一万亿”，请不要意外，谁叫左右沙发是家居业的Uber呢？！（实习编辑 孟璇）