左右沙发：定制舞台剧，给谁好看？

2015年05月06日 17:30
来源：凤凰家居

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日前，左右沙发斥巨资投资大型都市疯狂惊喜舞台剧《左右逢缘》，在北京举行的发布会上，制作人和主创人员留给看客们更多的是“惊喜之作”的无限悬念。尽管左右沙发的副总裁俞雷向与会者透露，这是该企业最具创新性和幸福力的压卷之作，将会带给大家出人意料的惊喜。

左右沙发舞台剧《左右逢缘》开票仪式

精心定制舞台剧 重新定义场景体验

《左右逢缘》的惊喜很大一部分来自于演员的自我修养与临场发挥，事实上，舞台剧主要借由演员的现场调动带领观众走进剧情。更确切的说，是演员与观众的合作，共同完成整个剧目：台上一颦一笑影响着观众的情绪，而观众的反馈又推进着剧情的发展并影响着演员的状态和最终演出效果。

反观杂志、电视和电影这一类传媒，用传播学术语来解释，他们构建的“拟态环境”和观众相隔着纸张、机器等介质，而导致二者无法交流，受众只能消极的接受信息——这充其量只能视为“围观”。

《左右逢缘》发布会上，主演肖旭古筝现场“读心”

相比其他艺术形式，舞台剧台上台下相融于同一个氛围，观众不仅有被动“围观”的权利，还可以选择主动参与，让自己也成为信息的再生产节点——是的，这种“参与感”就是一种技术无法替代的，焕发着不一样生机的感觉，或许正是因为这样，美国百老汇演出永远拒绝摄像机拍摄。

《左右逢缘》讲述的是男主人公通过玄幻的读心术和离奇的“互换身体”而产生的美妙生活际遇——在喧闹的叙事表象背后总是严肃的意义赋予，对此导演关旭在发布会上提到，这部戏剧讨论的是:什么是幸福与如何得到幸福。而左右沙发的品牌基因就是“幸福”，这来自企业本身的理念与价值取向。近年来，左右沙发以“幸福”为主题的品牌营销更是风云迭起，但头一次联姻艺术的跨界之旅首选舞台剧而非电视、电影作品，这或许就是希望受众能真切感受到这种足够活色生香的现场感。因为幸福绝不是“围观”可得，但幸福恰恰必须懂得“体验”。

《左右逢缘》主演肖旭和古筝

因此，左右沙发选择极具张力的情绪表达，选择最具现场体验感的舞台剧，究其实质是一种正本溯源的品牌营销之举，可以这样说，左右沙发正在用舞台剧的形式重新定义我们这个时代最炙手可热的“场景体验”概念。

巡演配合终端营销 紧紧盯牢高粘度粉丝

舞台剧正处于由小众引领向风靡大众的转向阶段，它带着一点点新锐又带着一点点流行，早已构成对高端精英群体的强劲吸引，并对充满活力而与时俱进的年轻人群极具辐射力。以《开心麻花》为例，该系列舞台剧从2003年至今已成功演出300余场，场场爆满，在剧场或通过电视观看过的观众达70万人，受其影响而制作的湖南电视台《我们都爱笑》周播综艺节目近年来收视率更是节节攀升，值得一提的是，《左右逢缘》即启用的是《开心麻花》系列舞台剧原御用编剧、导演关旭，而男女主角则正是由《我们都爱笑》主力笑星肖旭、古筝担纲——如此豪华阵容的确让舞台剧迷们翘首期盼。

《左右逢缘》主创团队

事实上，从已经覆盖全国包括深圳、郑州、南京、长春、长沙、广州、北京、上海、西安、青岛等十余个大中城市的巡回演出城市名单已经可以看出端倪。我们有理由推测，左右沙发之所以投资舞台剧，它看中的正是这群有着强烈身份认同，又拥有更多话语权的社会中坚阶层——在媒体去中心化的今天，这一标准的左右沙发市场目标受众，更是泯然众人却影响众人的平民“意见领袖”。

对于这一弥足珍贵的资源，左右沙发表现出足够的真诚与尊重，这不仅仅表现在终端销售服务的提升上，还重点呈现在对这类高粘度粉丝的维护上。对于左右沙发而言，以明星演唱会之名行粗暴促销之实的伎俩已经过时，营销玩到高明处，打进社群，攻占心智与终端销售，高转化率的实现均并行不悖——话至此，不敢再剧透，且精心等待左右沙发携《左右逢缘》渐入佳境。

《左右逢缘》正式版海报

（实习编辑 孟璇）