意特陶陶瓷：技术创新助品牌成长

2012年06月15日 09:56
来源：凤凰家居

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品牌的发展正如人的成长周期，也会有婴儿、幼儿、青年、壮年、成年等一系列阶段。每个阶段都需要吸收足够的养份才能茁壮成长，究竟什么是品牌成长所需要的养份？我们且以陶瓷行业科技品牌意特陶陶瓷为例，看看终端和社会对其成长的反馈，浅探其品牌成长的内在因素。

“科技”为意特陶陶瓷品牌文化的重要组成部分。其在品牌成长中具体表现为技术创新和新产品的开发。近两个月以来，意特陶陶瓷及其所在企业高调地为一系列新技术和新产品举行了科技成果鉴定。其中“负压布料技术”被专家评为“国内领先水平”，并在此新技术的支撑下开创了“大理石尚”系列新产品。新产品推出市场后受到消费者和广大室内设计师的欢迎。它对意特陶陶瓷品牌的成长又一次起到了很好的推动作用，使其“科技品牌”形象日益丰满和巩固。另外，笔者在近期的CTS杂志上读到意特陶陶瓷所在企业副总经理欧家瑞对企业和品牌发展的精辟论述，其核心部分是唯有全面发挥企业的创造性，才能永保品牌的“常新”。他的经营理念在意特陶陶瓷品牌的发展身上得到了充分的体现。

关注陶瓷行业的朋友可能还会记得，意特陶陶瓷去年推出的“高清三维胶辊印刷技术”、“隐形光学浮雕技术”分别被我国权威专家鉴定为“国际领先”和“国际先进”水平。而且“高清三维胶辊印刷技术”更是获得了中国建材科技奖科技进步一等奖。它不断研发的新技术、新产品，并迅速得到了社会、消费者的广泛认可，正是他们企业全面发挥了创造性，让品牌发展无论处于那个阶段都能充满活力。

创新是品牌成长的动力之源，那么意特陶陶瓷的创新又给我们的社会环境带来了哪些改善。首先，我们看看新技术对生产环境的改良。据“负压布料技术”鉴定会现场报道，专家在认可新技术的同时，对新技术减少生产过程中的粉尘具体数据指标给予了高度关注，并希望企业能以此为契机完善各项数据的统计，以达到向全行业推广的目标。而且新技术还与国家“十二五计划”提出的节能，优化环境的政策不谋而合。因此，它在取得巨大经济效益的基础上，同样赢得了很好的社会效益。其次，创新对传统产业的提升也极为重要。我国作为制造业大国，它为世界人民提供了丰富的生产、生活产品的同时，也给国家资源、能源和社会环境带来了极大的消耗，其对国家形象在国际上的发展已经不能再提供更大、更好的动力了。而技术创新对提高产品质量，提升品牌有着不可估量的作用，是中国从单纯的制造走向更为高端的创造必须要练好的基本功。而且，中国制造走向中国创造的过程，也是民族品牌走向国际品牌的发展之路。这对我国的陶瓷品牌来说既是机遇也是挑战，它有益于我国社会大环境的优化和发展，对不断扩大中国产品在国际市场上话语权具有重要的意义。

勇于技术创新和新产品开发就是意特陶陶瓷稳步成长的主要内在因素，它的成长是不是可以给我国陶瓷行业甚至是整个传统制造业带来更多有益的思考和启示。     （李粦）