东鹏洁具：今天你微博了吗？

2012年06月04日 14:05
来源：凤凰网家居

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当地产大佬任志强取下眼镜，用眼镜腿一字一字地写微博时；SOHO的潘石屹在微博上嘲笑其得了“微博症”；当“凡客体”红遍微博的时候；人们对企业在微博领域的营销有了更深层次的体会和领悟的时候，我们猛然发现，原来微博已经在不知不觉中融入到生活了。

微博：140字符的革命

微博是什么？将生活中看到的、听到的、想到的，用短短140字写上一段话或放上图片，通过网络分享给身边的人，这种新鲜的即时记录方式，就叫微博。

“在微博上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上。”的确，微博的出现，让每一个“小我”都有了展示自己的舞台，引领了大量用户原创内容的爆发式增长。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。

“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。其商业价值也逐渐体现出来，各大企业纷纷开启了“织微博”的营销生涯。

作为陶瓷卫浴行业最具创新精神的先锋企业，东鹏洁具也投身到这场140字符的革命中去：东鹏洁具官方微博诞生之际，奥斯卡手绘马桶的微博投票活动引起了微博控们的广泛关注，赠送礼品，有趣互动的方式，为东鹏洁具的官方微博聚集了不少人气。除了有奖互动、优惠信息发布等一些活动之外，东鹏洁具还在微博上分享家居潮流，设计理念，产品护理等资讯，更成为了“东鹏洁具粉”浴室疑问解答的好老师。

东鹏洁具：今天你微博了吗？

微博是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，网友在微博的留言，可以使企业得到重要的信息，例如产品体验反馈、建议等，同时也能够与用户进行互动。而卫浴企业在微博互动领域仍有提升的空间，需要时间去经营与开发。

东鹏洁具进驻微博已有近1年的时间，通过分享用户感兴趣的家居资讯、让消费者了解东鹏洁具产品的设计理念、交流用户使用心得、“零距离”接收来自消费者的建议、分享国际设计潮流、在互动中传播企业的品牌文化，营造一个年轻、时尚、活跃的互动交流平台，进而对品牌的内涵进行深度传播。

随着微博平台的日益成熟，如今在微博常能见到企业的推广活动。但活动方式的单一使微博互动营销变得套路化与同质化，如“加关注参加抽奖”、“砸金蛋”、“转发有奖”等，大都以IPHONE、IPAD为奖品，反而好像为苹果公司作宣传，网民对微博活动的态度越来越冷静。虽然仍会吸引部分网民参加，但大都为了奖品而去，活动完了，关注也取消了；要么就是为了奖品而注册新账号，活动完了就变成“僵粉”或“死粉”。此外，如果试图通过单纯地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅会降低用户的浏览体验，而且粉丝群体会逐渐流失，更别说品牌的传播了。因此，对于刚进驻微博的东鹏洁具来说，提升粉丝数量的同时，如何吸引真正的用户关注、并保持关注，是我们需要思考的重点和难点。

东鹏洁具的成长，离不开您的关注与支持。请不要吝惜您手中的热情，动动鼠标、敲敲键盘，在新浪微博搜索“东鹏洁具官方微博”，并添加关注。您的关注就是东鹏洁具前进的动力，让我们一起期待东鹏洁具在网络营销领域展翅高飞！

注：东鹏洁具新浪官方微博： http://weibo.com/dongpengjieju   ID：东鹏洁具官方微博

东鹏洁具腾讯官方微博：http://t.qq.com/dongpengjj   ID：东鹏洁具