家居市场女性不只半边天男掏钱女话事

2013年03月05日 09:35
来源：羊城晚报

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妇女能顶半边天，在家居行业情况又怎样？“三八”妇女节即将到来，记者进行了一项简单的调查，综合多家卖场的数据以及随机调查来看，购买家居产品的决策者为女性的，占总体购买人群的70%以上，有趣的是，在家居行业的从业人员当中，约有2/3的家庭由女性说了算。

男性掏钱女性话事

经常逛家居卖场就会发现，在逛场的人当中，女性的数量占六成以上，而大多数进场的男性消费者，也往往有女性相伴。一个有趣的现象常常在男女同行的情况下发生：女性跑前跑后看得挺高兴，而且大多数情况下都是最后的拍板者；而男性站在旁边似乎意见不多，虽然最后掏出钱包的很可能是他。

在维家思广场，来自天河的陈先生夫妇为买家具逛了大半天，但大多数时间是陈太在看家具，陈先生则在店门口玩手机。在谈及为让太太做主时，他说，爱美是女性与生俱来的优势，而且买家具和买衣服一样需要耐心，不如让她搞定。实际上，不少男性都受过自己话事买家具的伤，在马会家居，市民隋先生说，放权让妻子去管，“相信不少男同胞都试过买回来的家居产品，最后被批得体无完肤的经历”。

他说，之前家中需要一个鞋柜，想着只是个小件，刚好自己又有时间，就去买了一个，只想到功能和尺寸。买回去后，被妻子批了几个月，指鞋柜和家里的颜色不配搭，还要想到耐用，还可以放其他东西，配置比例要相称等，“确实没有她想得这么细，所以以后就是一句话——你去买吧。”

女性适用开发不多

家居产品的购买多半由女性说了算，但要获得她们的欢心，不能仅靠缤纷、粉嫩如时装的家居产品，这些产品在市场上虽然不少，但仍不是主流。正在正佳广场挑选衣柜的张小姐表示，在卧室等私人的空间会按照自己的个人喜好来挑家居产品，如果是客厅、饭厅等空间，则参照全家人的喜好，“挑选客厅的家具，喜欢现代简约的，搭配起来比较容易。”

但在采访中发现，根据女性审美需求设计的家具不少，但根据女性生理特点而设计的家具却不多，尚品宅配的设计顾问表示，中国人的居住环境不至于都能为每个使用者准备一张座椅这么宽裕，所以专为女性的生理特点而设计家具似乎市场不大，除非定制。

联邦董事局主席助理钟海舟表示，女性在家居布置方面更感性、更用心、更耐心，也更有激情去寻找并实践各种心得，时间也更充裕些；相反，男人主外挣钱压力大，因此也乐得在这方面交权。

但女性的话事权也不是无限的，如中式家具特别是红木家具，决策者以男性居多。雍博堂表示，男性主导占了六七成，这一比例在唐明居、红古轩等得到了认同。