家居演示数字化 宜家将3D展示25%产品目录

2012年08月24日 09:33
来源：36氪

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作为一个通过体验式营销成功向消费者传达家居文化的企业，宜家在卖场设计、DM设计方面一直走在同类竞争者的前面。

近日，宜家摄影总监Anneli Sjogren宣称：“现在宜家有12%的产品目录不是传统的图片展示方式，到明年，这一数字将会上升到25%。”

宜家从2005年首次通过3D渲染技术展示家居产品，今年公司已开始对现有的摄影师进行3D方面的技术培训。他们通过3D渲染技术为全球43个国家设计62个版本的家具形式和风格，而只需拍摄一组照片。

比如日本人喜欢浅色木纹的家具，3D团队便可通过渲染技术调成所需的风格。如果有人喜欢色彩丰富的或复古风格的，都可以通过3D技术来进行调整，无需再用大量的摄影师拍摄多组风格的照片。

这种3D渲染技术为宜家节省大量成本的同时，还能满足全球各地消费者的不同口味和风格。同时，这种方式也让消费者的网上浏览体验更好更加完整，人们看到的就像在实体店看到的一样，进一步刺激其购买欲望，扩大网上订单的销量。